11月11日光棍節(独身の日)は、中国でECが最も売れる日〜深圳で開催された、Alibaba(阿里巴巴)の祝賀祭「全球狂歓節」から

by TechNode TechNode on 2016.11.12

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Alibaba(阿里巴巴)は、2016年11月11日の全球狂歓節(世界ショッピングフェスティバル)の最初の2時間で、Alipay(支付宝)を通じて475億人民元(7,422億円)を超える売上があったと発表した。

11月11日の深夜0時にスタートした全球狂歓節のカウントダウン・ギャライベントの生中継を数百万の人々がオンラインで視聴した。このギャライベントは、中国南部の深圳で開催された。

Alibaba が、同社の旗艦イベントを今年のもう一つの区切りとすべく、グアライベントは次のように準備された。

1. エンターテイメントとインラクティブ・エンゲージメント

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全球狂歓節のギャライベント会場

Alibaba は、幅広いマルチメディア活動を紹介し、注目を集めることで Alibaba を使う事業者がブランドやプロダクトをマーケティングしやすいように、国際的なセレブリティ、音楽アイドル、サッカースターを招いた。

Alibaba Group CEO の Daniel Zhang(張勇)氏は、ビデオコールで次のように語った。

未来の消費は、エンターテイメントととも行われることになるでしょう。視聴者から大きなエンゲージメントを獲得することができ、我々は計画していることに地震を持つことができました。

ギャライベントでは、消費者らは Taobao か Tmall のアプリの入ったスマートフォンを振り、セレブリティらが身につけている洋服をプレゼントされるゲームに参加していた。

世界中の13,000以上のブランドが、今年の全球狂歓節に参加しました。Victoria’s Secret のモデルが、Victoria’s Secret 以外のイベントのステージでキャットウォークを歩いてくれるのは初めてのことです。(Daniel Zhang 氏)

2. ライブストリーミング

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Victoria’s Secret model のモデル He Sui 氏が、ギャライベントに登場

ギャライベントの模様は、オフィシャルメディアパートナーの浙江衛視によって生中継され、Alibaba 傘下の Youku Tudou(優酷-土豆)、Tmall TV Box(天猫魔盒)、UCWeb もストリーミング中継した。

ロサンゼルス拠点のテレビプロデューサーで、今回のギャライベントのディレクターを務めた David Hill 氏は次のように語った。

我々にとっても、これまでで最も複雑なチャレンジでした。5つのライブショーを同時に、テレビ、動画サイト、モバイルフォンで放送したのです。このライブストリーミングを3,500万人が視聴しました。これまでにはなかったことです。

3. 購買のエネルギーを、データで見せる

世界展開を図りたい Alibaba の戦略により、同社は中国内外から約600のメディアを集めた。メディアセンターの巨大なスクリーンには、Tmall(天猫)の製品カテゴリ毎の売上ランキング、全世界の取引高、最も売れているブランドがリアルタイムで表示された。

我々はシームレスな体験を提供し、一つ一つの細かい部分に注意を払います。我々は技術陣と結束し、ピーク時の取引も円滑に取り扱います。我々は、顧客が遭遇するかもしれない困難に備え、500もの不測の事態に対応できるプランを作りました。買い物客の体験をパーフェクトなものにするためです。(David Zhang 氏)

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Alibaba で11月11日の午前0時6分に記録された統計では、中国向けの越境販売のトップ10の国は、アメリカ、日本、韓国、ドイツ、オーストラリアだった。

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杭州にある Alibaba(阿里巴巴)本社から、ビデオコールで登場した CEO David Zhang(張勇)氏
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11月11日に日が変わり、最初の5分間で100億人民元(1,560億円相当)を突破。
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都市毎の消費活動状況をリアルタイムで表示

【via Technode】 @technodechina

【原文】

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