Alibaba（阿里巴巴）は、2016年11月11日の全球狂歓節（世界ショッピングフェスティバル）の最初の2時間で、Alipay（支付宝）を通じて475億人民元（7,422億円）を超える売上があったと発表した。

11月11日の深夜0時にスタートした全球狂歓節のカウントダウン・ギャライベントの生中継を数百万の人々がオンラインで視聴した。このギャライベントは、中国南部の深圳で開催された。

Alibaba が、同社の旗艦イベントを今年のもう一つの区切りとすべく、グアライベントは次のように準備された。

1. エンターテイメントとインラクティブ・エンゲージメント

Alibaba は、幅広いマルチメディア活動を紹介し、注目を集めることで Alibaba を使う事業者がブランドやプロダクトをマーケティングしやすいように、国際的なセレブリティ、音楽アイドル、サッカースターを招いた。

Alibaba Group CEO の Daniel Zhang（張勇）氏は、ビデオコールで次のように語った。

未来の消費は、エンターテイメントととも行われることになるでしょう。視聴者から大きなエンゲージメントを獲得することができ、我々は計画していることに地震を持つことができました。

ギャライベントでは、消費者らは Taobao か Tmall のアプリの入ったスマートフォンを振り、セレブリティらが身につけている洋服をプレゼントされるゲームに参加していた。

世界中の13,000以上のブランドが、今年の全球狂歓節に参加しました。Victoria’s Secret のモデルが、Victoria’s Secret 以外のイベントのステージでキャットウォークを歩いてくれるのは初めてのことです。（Daniel Zhang 氏）

2. ライブストリーミング

ギャライベントの模様は、オフィシャルメディアパートナーの浙江衛視によって生中継され、Alibaba 傘下の Youku Tudou（優酷-土豆）、Tmall TV Box（天猫魔盒）、UCWeb もストリーミング中継した。

ロサンゼルス拠点のテレビプロデューサーで、今回のギャライベントのディレクターを務めた David Hill 氏は次のように語った。

我々にとっても、これまでで最も複雑なチャレンジでした。5つのライブショーを同時に、テレビ、動画サイト、モバイルフォンで放送したのです。このライブストリーミングを3,500万人が視聴しました。これまでにはなかったことです。

3. 購買のエネルギーを、データで見せる

世界展開を図りたい Alibaba の戦略により、同社は中国内外から約600のメディアを集めた。メディアセンターの巨大なスクリーンには、Tmall（天猫）の製品カテゴリ毎の売上ランキング、全世界の取引高、最も売れているブランドがリアルタイムで表示された。

我々はシームレスな体験を提供し、一つ一つの細かい部分に注意を払います。我々は技術陣と結束し、ピーク時の取引も円滑に取り扱います。我々は、顧客が遭遇するかもしれない困難に備え、500もの不測の事態に対応できるプランを作りました。買い物客の体験をパーフェクトなものにするためです。（David Zhang 氏）

Alibaba で11月11日の午前0時6分に記録された統計では、中国向けの越境販売のトップ10の国は、アメリカ、日本、韓国、ドイツ、オーストラリアだった。

【via Technode】 @technodechina

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