モバイルゲームに興じる親たちが、広告主にとって魅力的なターゲットである理由とは(2/2)

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前編からの続き)

モバイルショッピングする親たち

チーン(レジの音)、親たちはモバイルでゲームし、モバイルで買い物する。
Image Credit: Tapjoy

Tapjoyは全体の39%が25歳から39歳で構成されたアメリカにいる親層の消費者5,498人を対象に調査を行った。Tapjoy は、Netflixのサブスクリプションなどの特別な〝オファー〟を達成すると、ゲーム内で報酬を得られるという〝オファー〟に関わる人々をサンプルとしてスタートした。つまりTapjoyのユーザーは、アメリカのモバイルゲームを行う親たちで構成されている。

Tapjoyに属するグループの約79%は、ゲームが好きなモバイル活動の1つであると答えている。また、ゲームで無料のものを得るのが好きな一方で、かなりの消費者でもあることがわかっている。ゲームをしている親の約4分の3は、週に1~4回モバイル機器で買い物をしており、73%はモバイルの利便性が理想的な買い物体験になると回答している。そして約半数の親は、パンデミック時にモバイルでの買い物を増やし、今後も続ける予定だ。

また、47%が今年のバック・トゥ・スクールで、56%が2021年の冬休みにより多くの支出を計画している。これはコロナ禍であってもモバイルゲームユーザーの動きが鈍っていないことを示しており、かなり強い経済的シグナルだと Fitzgerald 氏は言う。

モバイルゲームを介して人々にアプローチし、彼らがモバイルで買い物をするという、非常に明確なパターンです。(Fitzgerald 氏)

親は財布を握っているので広告主にとって非常に重要なターゲットだ。彼らは自分と家族のために両方を使うのだ。Tapjoy はこのレポートを共有することで、ブランドが親の習慣や好みについて理解を深め、より効果的に親と関わることができることを目指している。

また、今回のデータは、MobileVoice の市場調査能力にも焦点を当てており、ブランドが消費者に関する具体的な洞察を得るために直接利用できるようになっている。

ユーモアの重要性

親たちはケチなので、ゲームで無料で手に入る特典が大好きです。
Image credit: Tapjoy

マーケティングにおいて、51%の親はユーモアのあるブランドコンテンツを好むと回答している。また、4分の1の親は、ブランドコンテンツが教育的であることを好みが、親以外は18%である。現代の親は報酬付きの広告を非常に好んでおり、46%が最も好んで関わる広告フォーマットであると回答しました。Instagramを好む人は12%、Facebookを好む人は10%であった。

さらに、Tapjoy の最新レポートには、現代の家族構成に関する調査と分析が含まれている。調査対象者のうち、結婚しているのは55%に過ぎず、現代の親たちは、固定的な性別の役割を避け、仕事、育児、家事に対してよりバランスのとれたアプローチをしている。

Tapjoy は、2月と6月に同社のネットワーク上で実施された調査からデータを収集した。アンケートの回答は、アメリカ在住で親であると認識されているすべての回答者を含むようにフィルタリングされる。

私たちは、広告主がネットワーク広告を消費者が求めているものと一致させるために利用できるデータを共有しようとしています。我々が発見したのは、親が反応している、反応したいと思っているコンテンツや広告の種類です。(Fitzgerald 氏)

調査対象となった親のうち71%が女性で、Tapjoy が提供するリワードが女性ゲーマーにアピールしていることが明らかになった。

お母さんはモバイルゲームをしますか? 私たちが発見したのは、親のうち、圧倒的に女性が多いということです。これは非常に重要なことだと思います。(Fitzgerald 氏)

【via VentureBeat】 @VentureBeat

【原文】

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