クラファン活用で台湾から日本市場席巻を狙うスタートアップ4社をご紹介

SHARE:
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

PwC 台湾の「2022年台湾スタートアップエコシステム調査」によると、台湾のスタートアップの8割以上(81.9%)が海外進出を計画しており、日本はスタートアップの海外ターゲット市場のトップ3の1つになっている。

最近、日本のクラウドファンディングプラットフォーム「GREEN FUNDING」と台湾のクラウドファンディングプラットフォーム「WaBay(挖貝)」が共同で国際協力特設ページ「WaBay GREEN FUNDING by TSUTAYA」を立ち上げると発表した。台日のビジネスチャンスをより深く結びつけるとともに、台日の新規事業コミュニティの交流熱を示唆した。

クラウドファンディングプラットフォームは、2C 製品にとって、常に市場温度やマーケティングを試す重要なチャネルの一つであり、生産コストのコントロール、製品の品質維持、良い顧客サービスの提供が課題となっている。

Meet(創業小衆)の第147回イベントでは、GREEN FUNDING の台湾戦略マネージャー Peixuan Lin(林佩萱)氏、STARWORKS (炙星投創)のマネージャー Qinglong Meng(孟慶龍)氏、クラウドファンディングのコンサルティング会社 MIXXIN(起実験)の開発ディレクター Zongyu Fu(傅宗玉)氏を招き、スマートコーヒー豆焙煎機「BeanBon」、生ゴミ冷凍庫「Rindon」を開発する JiaLab(青搶)、見えない矯正器具ブランド「SOV(快適美)」、サーキューラースマートフォン「Fairphone」らが起業や海外進出した際の経験を共有した。

各プラットフォームの運営モデル、リマーケティング戦略、製品トレンドに注目

日本のクラウドファンディングプラットフォーム「GREEN FUNDING」の台湾戦略マネージャー Peixuan Lin 氏は、まず、日本市場への参入を検討しているスタートアップが、どのプラットフォームのリソースがよりニーズに合っているかを理解するために、日本の主要な6つのクラウドファンディングプラットフォームのポジショニングを共有した。

GREEN FUNDING の台湾戦略マネージャー Peixuan Lin(林佩萱)氏
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

クラウドファンディングプラットフォームとしては、READYFOR、MotionGallery、日本最大の CAMPFIRE が社会福祉、アート、展覧会関連のプロジェクトを、Makuake や Kibidango が現物商品を中心に扱っている。Peixuan Lin 氏は、GREEN FUNDING を除く日本のクラウドファンディングプラットフォームの多くは、プロジェクトを提案チームが自らプラットフォームを運営する傾向にあり、代理店が運営する台湾の多くのクラウドファンディングプラットフォームのモデルとは異なると述べた。

Image credit: GREEN FUNDING

日本のクラウドファンディング市場の特徴について、Peixuan Lin 氏は「男性ユーザーが多く、全体の67%を占めている」と話す。

また、日本市場で足場を固めるには、事前の市場調査、予告ティザー広告、リマーケティング戦略が必須であり、特に、ページを訪れた消費者をターゲットにしたリピート広告は、購買意欲を高めるカギとなる。また、Lin 氏は近年、日本のクラウドファンディング市場では、缶ビールをジョッキに変える画期的な製品が好評を博しているように、ライフスタイルを高める、ユーザ体験重視の製品が市場を席巻しているとの見解を示した。

<関連記事>

スマートコーヒー焙煎機「BeanBon」

ユーザ体験重視の新しいコーヒー焙煎機「BeanBon」について、Peixuan Lin 氏は「日本で大きな可能性を秘めた製品になる」と認めている。

BeanBon 創業者 Daihua Lin(林黛華)氏
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

使いやすい、実用的、サステナブルを目標に、BeanBon はシンプルで使いやすい焙煎機を作り上げた。この焙煎機を開発した背景について、創業者の Daihua Lin(林黛華)氏は、実は自分は「コーヒー初心者」だったと笑顔で語った。退職後、コーヒーが好きで豆の焙煎講座に参加したが、工程が複雑で失敗率が高いことに気づき、コーヒー豆の焙煎機事業を創業した。

Daihua Lin 氏は「顧客の体験やフィードバックを大切にし、焙煎機をうまく機能させ、実用的で、なおかつ使い勝手の良いものにしたい」と考えている。BeanBon は、8つのスマートな焙煎モードを1つのボタンに集約しており、ユーザーは焙煎したいモードにボタンを回し、ボタンを押すだけで、素早く豆を焙煎できる。コーヒー好きは豆の色の変化を見たいので、200度までの高温に耐えられるガラスを使い、さらに分解して洗浄しても匂いが残らないように設計するのは大変だったという。

「BeanBon」
Image credit: Renyi Cai(蔡仁譯)氏

BeanBon は2022年に「iF デザイン賞」を受賞し、アメリカで20万米ドルの資金を集め、現在では世界50カ国以上に顧客を持つようになった。

日本の賃貸住宅が狭いことや、焙煎の匂いが生活の質に影響を与える可能性を考慮し、まずは焙煎の匂いを改善し、技術が成熟した段階で日本市場を開拓する予定だ。(Daihua Lin 氏)

生ゴミ冷凍庫「Rindon」

ユーザのニーズに合った新製品が、市場で生き残るための鍵になるのだ。JiaLab の生ゴミ冷凍庫「Rindon」は、無臭で洗浄も簡単なため、生ゴミの保管に最適だ。

JiaLab(青搶)の創業者 Tianjia Hsieh(謝天嘉)氏は、ビジネスを始めた経緯について、台北に引っ越してきて家を借りた当初、ルームメイトが提案した「生ゴミを冷凍庫で凍らせる」というアイデアが斬新に感じられ、生ゴミの冷凍保存の実現を考えるようになった。友人や一般の人に簡単な市場調査を行ったところ、ほとんどの人がこのアイデアに肯定的であることがわかり、冷凍生ゴミ箱の開発に着手、クラウドファンディングプラットフォーム「zeczec(嘖嘖)」に出品した

JiaLab(青搶)創業者の Tianjia Hsieh(謝天嘉)氏
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

クラウドファンディングプラットフォームには、「市場があるかどうか」を判断できる重要な統計として、「メール回答1件あたりのコスト(回収コスト)が平均より低いかどうか」というものがある。資金調達前の事前アンケートの際、平均よりも低いコストで潜在的購入者のリストが得られれば、その製品に興味があって製品発売前に購入する傾向が高い人たちが集まっていることを意味する。資金調達開始時、彼らにメールリストを通じてリマーケティングを行えば、一定の確率でコンバージョンが完了する。

Image credit: JiaLab(青搶)

JiaLab は CAMPFIRE に採択され、年内に日本市場に参入し、資金調達を始める予定だ。日本では地域ごとにゴミの収集時間や規制が異なり、また、ほぼすべての家庭で生ゴミの保管のニーズがあるため、非常に説得力のある製品になるだろう。しかし一方で、クラウドファンディングプラットフォームから外れた後の製品のキャッシュフローをどう持続させるかも重要な課題だ。

デジタル歯列矯正「SOV(舒服美)」

製品にとって、製造工程の革新は思わぬ効果をもたらすことがある。 歯列矯正ブランド「SOV(舒服美)」は、歯列矯正の製造工程を革新することで、コストパフォーマンスが高く、環境にも優しい新しい歯列矯正を実現した。

JiaLab(青搶)の Jiayin Chen(陳家寅)氏
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

CEO で歯科技工士出身の Jiayin Chen(陳家寅)氏によれば、アメリカのブランド「インビザライン」を扱う歯科医院とユーザの双方にとっての最大の悩みは、「すべての歯列が一度に送られてくるため、治療の経過に合わせて歯列の適合性を調整できない」ため、多くの無駄な歯列を生み出してしまう恐れがあることだ。

この問題は、環境に配慮した「段階的送付方式」によって完全に解決することができる。インフルエンサー顧客を開拓するための紹介モデルや、予約意欲を高めるための低価格戦略を採用し、ユーザを提携歯科医院に紹介してきた。

不要な歯列を生み出す可能性を減らすだけでなく、環境にも配慮しているのだ。 当初はリファラルモデルを採用し、インフルエンサー顧客を開拓し、低価格戦略で予約意欲を高め、消費者に提携歯科医院を紹介した。これまでに350の歯科医院の紹介に成功し、5,000件以上の歯列矯正の症例をこなしている。

Image credit: SOV(舒服美)

当初は海外進出を計画していたが、新型コロナウイルスの感染拡大で計画は中断。実店舗を運営し、カウンセリングや結果の追跡などさまざまなサービスを提供して顧客を囲い込み、クリニックで他の自己負担サービスを購入してもらうという新しいビジネスモデルを展開することになった。

我々は、あらゆるサービスを提供するワンストップショップなのだ。(Chen 氏)

Chen 氏は、医療材料のスタートアップは大企業に買収されるのが普通だが、SOV は「垂直統合とサービスの追加」によって差別化を図り、業界リーダーに挑戦した良い例だと述べた。

サーキュラー素材採用スマートフォン「Fairphone」

オランダの電子機器メーカー Fairphone は、製品の生産プロセスや環境問題に強い関心を持つ社会的企業でもある。業界のあり方を変えることを目標に、Fairphone の着脱モジュール式エコスマートフォンは2022年までに12万台以上販売を目指している。Greenpeace が発表した世界の「最も環境に優しい」電子機器メーカーのリストで1位に選ばれた

Fairphone のサーキュラー素材サプライチェーンマネージャー Yuxuan Kang(康育瑄)氏
Image credit: Linghuai Ceng(曾令懷)氏

Fairphone のサーキュラー素材サプライチェーンマネージャー Yuxuan Kang(康育瑄)氏は、次のように述べた。

急速に衰退するスマートフォン市場の中で、リサイクルや買い替えという環境問題を解決することを目的に、Fairphone はリサイクル素材を使用した着脱モジュール式スマートフォンを開発した。

MIXXIN の実験事業開発ディレクター Zongyu Fu(傅宗玉)氏は、次のように述べた。

Fairphone の製品コンセプトは良いが、消費者に納得して買ってもらうためには、製品の使用価値や特徴をより明確に確立する必要がある。

これに対し、Kang 氏は、次のように答えた。

スマートフォンの仕様が急速に進歩する市場において、時代に合わせた新しい仕様に対応することの重要性を Fairphone は理解している。そのため、Fairphone は、定期的に新しい世代の端末を発売することに加え、古い端末の性能維持とソフトウェア更新に努めている。

「Fairphone」
Image credit: Renyi Cai(蔡仁譯)氏

【via Meet Global by Business Next(数位時代) 】 @meet_startup

【原文】

BRIDGE Members

BRIDGEでは会員制度の「Members」を運営しています。登録いただくと会員限定の記事が毎月3本まで読めるほか、Discordの招待リンクをお送りしています。登録は無料で、有料会員の方は会員限定記事が全て読めるようになります(初回登録時1週間無料)。
  • 会員限定記事・毎月3本
  • コミュニティDiscord招待
無料メンバー登録