インフルエンサーを利用したマーケティングが人気を集めている。そうした中、誰と協力していくべきかという問題が浮上し、興味深いジレンマが生まれている。 セレブや大手のコネクターに依頼するのはリスクが高く、必ずしもそれに見合うようなリターンをもたらさない、ということにブランド側は気付き始めている。そして、こうした起用は「一度きり」になる傾向がある。つまり、時間をかけて構築・成長させていくような関係性はそ…