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EventX CEOが予測、2022年のイベントテック業界が経験する8つのトレンド

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この2年間、MICE やイベント業界は、イベント主催者は一夜にしてビジネスモデルの見直しを迫られ、マーケッターは瞬く間にイベントマーケティング戦略の軸足を移し、イベント参加者は対面でのエンゲージメントの親密さを得られなくなるなど、目まぐるしく変化してきた。 しかし、その一方で、イベント産業は進化と革新を遂げてきた。以前は、スポンサー、主催者、参加者が実際のイベントと同じような体験とオーディエンスの…

EventX CEO の Sum Wong 氏
Image credit: EventX

この2年間、MICE やイベント業界は、イベント主催者は一夜にしてビジネスモデルの見直しを迫られ、マーケッターは瞬く間にイベントマーケティング戦略の軸足を移し、イベント参加者は対面でのエンゲージメントの親密さを得られなくなるなど、目まぐるしく変化してきた。

しかし、その一方で、イベント産業は進化と革新を遂げてきた。以前は、スポンサー、主催者、参加者が実際のイベントと同じような体験とオーディエンスのエンゲージメントを得るために十分なオンライン機能と性能を構築することに課題があったが、この2年間で、テクノロジーはこの業界を力づけた。

では、2022年のイベント業界は、テクノロジーによってどのように変化するのだろうか。

1. ハイブリッドイベントが主流に、マーケターのためのバーチャルイベント

新型コロナウイルス感染拡大以前、イベントはリアルイベントが中心で、2020年には完全オンラインイベントへとシフトしていった。これからの1年は、オンラインとオフラインを同時進行するイベントを指すハイブリッドイベントが主流になると思われる。

イベントの目的は参加者とパートナーの両方に貢献することであり、ハイブリッドイベントであっても双方が ROI を得ることが重要だ。

Markeletic が最近行った世界中の3,000人以上のイベント主催者を対象とした調査では、B2B 企業の86%が、イベント開催日から7カ月後にハイブリッドイベントからポジティブなリターンを得ていることがわかった。

ハイブリッドイベントは、参加者とパートナーに物理的およびオンライン両方のタッチポイントを提供するため、イベントに対する参加者の満足度も高くなる(Markeletic の調査では、81%が満足度に寄与している)。

イベントはもはや地理的な制約を受けなくなり、企業、参加者、イベント主催者はハイブリッドイベントからより大きな価値を得ることができるようになるだろう。

イベント主催者とスポンサーは、リードジェネレーションの機能と参加者に関するより多くのデータから、セールスパイプラインを作成し、参加者の認識、魅力、獲得を改善するために最適化する必要がある領域を理解できるようになるのは間違いないだろう。

2. ARとVRが主役に

ここ数年、拡張現実(AR)と仮想現実(VR)の普及と革新が進んでいるが、この分野で本当に盛り上がったのは、Facebook がメタバースに全面的に取り組む計画を発表したときだ

これらは決して新しい技術ではないが、メタバースによって新たな息吹が吹き込まれたことは間違いない。また、2022年にはイベントでの AR や VR の活用が進み、参加者にはより没入感のある体験を、スポンサーやパートナーにはより多くのエンゲージメントの機会を提供するようになるだろう。

3. メタバースはイベント業界に浸透する

そろそろ、メタバースの概念について、なんとなくわかってきたのではないだろうか。一つは、インターネットの未来版であり、根本的には、前述したように、AR や VR による 3D でバーチャルな統合空間のことである。

2024年には8,000億米ドルの産業になると言われており、これは無視できないものだ。現時点では、Epic Games や Roblox などがすでにメタバース内でコンサートを開催しており、Unity はメタバース向けのスポーツライブコンテンツやツールの提供を検討しているようだ。

企業がメタバースに参入する方法としては、バーチャルストア、従業員トレーニング教材、製品のカスタマイズなどがある。その他にも、スポンサーのためのインタラクティブ広告の機会、ゲーミフィケーション、ビジュアル・オーディオ・イマージョン、ショップアビリティなど、さまざまな機会がある。

2020年6月のオンライン記者会見での EventX 共同創業者の2人。左から: Sum Wong 氏、Angus Luk 氏

4. イベントでのバーチャルネットワーキング機会の増加

これからの1年、私たちはすでにオンラインコミュニケーションに慣れ親しみ、リモートワークがほとんどの人にとって当たり前になることだろう。これは、バーチャルイベントにも応用され、より深いレベルまで浸透していくことだろう。

ディスカッションテーブルへの参加やオンラインビデオネットワーキングから、バーチャルネットワーキングラウンジ、さらにはメタバースでのネットワーキングまで、イベントプラットフォームにとって、これほどまでに大きな革新的機会があることはないだろう。

5. イベントデータ分析は、より複雑に、より深いレベルで行われるようになる

データは、顧客の欲求、ニーズ、意図と歩調を合わせるのに役立つ。オンラインイベントプラットフォームは、今後1年間で、イベント主催者に強固な分析機能を提供するために、さらに深い機能を持つようになるだろう。

また、マーケティングのアトリビューションのこの部分は、従来は手作業のブラックホールに陥っていたため、オンラインおよびハイブリッドイベントに追跡可能なアトリビューションを導入するマーケティング担当者が増えると思われる。

イベント主催者は、入場者数からセッションの視聴時間、観客のエンゲージメントまで、その後のイベントの流れ、観客のエンゲージメント、観客獲得などを最適化し、改善するためのデータをさらに多く得られるようになる。

6. イベント向け NFT の台頭

イベントテクノロジー業界にとって、もう一つ大きな期待が寄せられているのが、イベントにおける NFT(非代替トークン)の活用だ。考えてみてほしい。ポップスターが限定コンテンツを作成し、NFT として参加者に発行したり、限定オークションに出したりすることができるのだ。

ハイブリッドイベントの美術展では、認証やデジタルアートのために NFT を導入することができる。チケットは、より優れた認証のために NFT の形で提供することができる。可能性は無限大だ。

企業やマーケティング担当者は、自社の製品や製品に NFT を導入する最善の方法を考える必要があり、それができれば、オンラインイベントへの NFT 導入はよりスムーズに進むだろう。

Image credit: EventX

7. イベントテクノロジーへの投資の増加

上記の流れを受けて、イベント技術や周辺技術への投資が増えることは間違いないだろう。今日のイベントの状況は、すでに高い将来性を持っている。

自動ビジネスマッチングやバーチャルギフトバッグから、自動キャプションやライブ翻訳まで、企業がイベントを迅速に拡張する機会はかつてないほど大きくなっている。

しかし、企業はイベントプラットフォームに求める機能や性能を把握し、イベント運営に関する長期的な戦略を構築する必要がある。そうすることで、短期的・長期的に強力な投資対効果が得られることは間違いないだろう。

8. イベント参加者のためのパーソナライズ

今日、パーソナライゼーションは刻々と進行している。Spotify のおすすめから Netflix のサジェストまで、あなたは分析され、より関連性の高いコンテンツが配信されるようになっている。

このパーソナライゼーションをイベント業界に応用すると、見るべきセッションや訪れるべきブースを推薦することができる。

世界最大級のスタートアップイベント「RISE」に参加するとする。イベント全体では、何百ものブースやセッションがある。あなたはどれに興味を持つだろうか? パーソナライズすることで、参加者の体験、コンバージョン率、さらにはリードジェネレーションが改善される。

まとめ

新しい年に向けて、1つだけ確かなことは、2019年に私たちが知っていたようなイベントとは、決して同じものではなくなるということだ。 オンラインがオフラインと融合することで、ビジネスにはチャンスが訪れるだろう。

パンデミックが続く中、イベント関係者はハイブリッドとバーチャルなエコシステムを受け入れ、多様性を支持し、健康と安全を優先し、参加者を魅了し、また来たいと思わせるイベント体験を作り出さなければならない。

あなたは、このような機会が訪れたとき、それをつかむことができますか?

【via e27】 @E27co

【原文】

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香港発バーチャルイベントプラットフォーム「EventX」、シリーズBで800万米ドルを追加調達

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香港を拠点に、イベント SaaS 「EventX」を運営する EventX は、GL Ventures(高瓴創投)がリードしたシリーズ B ラウンドで、名前非開示の投資家の参加を得て、800万米ドルを追加調達した。今回の投資により、シリーズ B ラウンドでの資金調達額は前回発表分とあわせ1,800万米ドルに達した。

Image credit: EventX

2014年に設立された EventX は、顧客関係管理、イベント分析、招待状を効率化するメール送信などのツールを通じて、マーケティング担当者が仮想イベントを通じてリードを生成できるよう支援している。

同社は、ローカライズされたサポートチームとともに、アジア全域のクライアントにハイブリッドなイベントマネジメントソリューションを提供している。また、より少ない物流手配と合理的なプロセスで、バーチャルなクロスボーダーイベントサービスを提供している。

EventX は、香港科学技術大学出身の CEO Sum Wong 氏が率いる会社だ。Wong 氏は次のように述べている。

企業はすでにデジタルの世界へと進化しており、革新的でターゲットに合わせたイベントを作成し、リードを生み出すためのプラットフォームを探している。

同社のイベント参加者は、2021年第4四半期に120%増加した。また、過去数年間で売上が5倍になり、100以上の都市でイベント主催者に対応し、500万人以上の参加者を獲得している。

EventX は、今回の資金を潜在的な買収資金の調達、国際事業の強化、他のアジア市場、特に台湾と東南アジアへの進出に充てる予定だ。また、エンジニアリング、ビジネス開発、および新しいリーダーシップの役割のために、アジアでの採用を強化する予定だ。

【via Tech in Asia】 @Techinasia

【原文】

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香港発バーチャルイベントプラットフォーム「EventX」、シリーズBでHTCらから1,000万米ドルを調達

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<ピックアップ> 虛擬展覽平台EventX獲千萬美金融資,與HTC戰略合作 アジアを代表するバーチャルイベントプラットフォーム「EventX(旧称 EventXtra)」は、シリーズ B ラウンドで1,000万米ドルを調達した。このラウンドは、HTC と Gaocheng Capital(高成資本)が共同リードした。これは同社にとって、昨年6月に実施したシリーズ A ラウンドに続くものだ。 Eve…


<ピックアップ> 虛擬展覽平台EventX獲千萬美金融資,與HTC戰略合作

アジアを代表するバーチャルイベントプラットフォーム「EventX(旧称 EventXtra)」は、シリーズ B ラウンドで1,000万米ドルを調達した。このラウンドは、HTC と Gaocheng Capital(高成資本)が共同リードした。これは同社にとって、昨年6月に実施したシリーズ A ラウンドに続くものだ。

EventX は135カ国で2万回以上のオンラインおよびハイブリッドイベントの運営に利用され、前年比でユーザは800%増加、累積ユーザは合計500万人に達したという。物理的な制約が無くなることから、Alibaba(阿里巴巴)、Price Waterhouse Coopers、GL Event、Informa、Reed Exhibition、Yahoo などのイベント主催大手、政府官公庁、大学らに広く利用されているという。

このような EventX の急成長、今回投資家らの熱烈な期待と戦略的提携につながったとの分析がある。EventXは、今回調達した資金を、イベント産業回復のための製品と技術の開発に集中投入することにした。既存のバーチャルイベントサービスの安定化に加え、中国本土へのアクセスしやすさと HTC VIVE との提携を足がかりに、マーケティングやイベント産業のための新機会を創出する。

特に VR など、各種有望技術を自社 SaaS のコアコンピタンスにするため、EventX は NGO、中小企業、スタートアップに無料でバーチャルイベントプラットフォームのライトバージョンを無料で提供している。バーチャルイベントへのアクセスを高め、最終的には、バーチャルイベントの経験自体を再確立するというのが目標だ。

EventX は、香港のスタートアップハブ Cyberport(数碼港)や香港 Click Ventures の支援を得て2012年に創業(一部資料では2013年)。2016年には台湾の AppWorks(之初創投)の第13期に、2017年には 500 Startups の第17期に採択された。これまでに WebSummit や RISE といったテックカンファレンスのイベント管理を支援、日本では IVS のイベント管理に利用された。

via T 客邦

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香港発のイベント管理スタートアップEventXtra、コロナ対応でバーチャルイベント環境にピボット——UBVから資金調達、中国イベント大手と提携

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新型コロナウイルスの蔓延が、追い風となったスタートアップも、また、向かい風となったスタートアップもある。3蜜を誘発する可能性のあるカンファレンスや大型イベントはその多くが中止または延期され、そのような運営を効率化するスタートアップも少なからず影響を被っているはずだ。香港の EventXtra も例外ではない。 EventXtra は、香港を拠点とするイベント管理システムを提供するスタートアップだ。…

オンライン記者会見に臨んだ EventXtra の共同創業者。
左から: Sum Wong 氏、Angus Luk 氏

新型コロナウイルスの蔓延が、追い風となったスタートアップも、また、向かい風となったスタートアップもある。3蜜を誘発する可能性のあるカンファレンスや大型イベントはその多くが中止または延期され、そのような運営を効率化するスタートアップも少なからず影響を被っているはずだ。香港の EventXtra も例外ではない。

EventXtra は、香港を拠点とするイベント管理システムを提供するスタートアップだ。イベントを開催したときに発生する細々とした作業をシステム化しており、イベントの参加者への案内の送付、参加者の受付、参加者名簿の公開、名刺の交換、調査やアンケートができる。

hket(香港経済日報)によれば、EventXtra を使うイベントオーガナイザーの9割以上が中止または延期を余儀なくされ、EventXtra の第1四半期の売上高は前年同期比で半減したことが明らかになっている。香港を含むアジア全域でも新型コロナウイルスのピークは超えたとみられるが、今後、イベント業界に従来のような勢いが戻るかどうかは不透明だ。

EventXtra のバーチャルイベントプラットフォーム
Image credit: EventXtra

EventXtra は3月末、カンファレンスや大型イベントのバーチャル開催を可能にするバーチャルイベントプラットフォームのβ版を発表している。このプラットフォームでは、テレビカンファレンスやライブブロードキャストだけでなく、広告バナー、セミナー室、出展者ブースなどを設置でき、イベント主催者がリアルの展示会のような体験をオンラインを開催することができる。EventXtra では、今年第2四半期の売上高で、第1四半期の損失を補填できることを期待している。

EventXtra はまた、ユーザベース(東証:3966)傘下の UB Ventures から資金調達、また、中国のイベントマーケティング大手 Pico(筆克、香港証取:752、タイ証取:PICO)のデジタル部門 Pico X と提携したことを明らかにした。詳細については現時点で不明。それぞれの提携関係を活用し、日本市場と中国市場への展開加速を狙う。

EventXtra は、香港のスタートアップハブ Cyberport(数碼港)や香港の起業家兼エンジェル投資家の Carman Chan 氏や彼女のアーリーステージ向けファンドである Click Ventures の支援を得て2012年に創業(一部資料では2013年)。2016年には台湾のアクセラレータ AppWorks(之初創投)の第13期に、2017年には 500 Startups の第17期に採択された。これまでに WebSummit や RISE といったテックカンファレンスのイベント管理を支援したほか、日本では Infinity Ventures Summit のイベント管理に利用されている。

<参考文献>

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