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プロジェクトとプラットフォームの相互作用でクラウドファンディングは成長する、CAMPFIREのこれまでの軌跡

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クラウドファンディングサービスが日本に上陸して、2年ほどの月日が経過した。それだけの時間が経過しても、いまだクラウドファンディング関連の話題が尽きることはなく、最近でもいくつものサービスがローンチしている。 世界でも日本でも拡大を続けるクラウドファンディングについて、先月6月に設立2周年を迎え、オフィスを移転したばかりのクラウドファンディングサービス「CAMPFIRE」を運営するハイパーインターネ…

新たなオフィスFLAGの一角にて、ハイパーインターネッツのみなさん。
ハイパーインターネッツのみなさん。新たなオフィスFLAGの一角にて。

クラウドファンディングサービスが日本に上陸して、2年ほどの月日が経過した。それだけの時間が経過しても、いまだクラウドファンディング関連の話題が尽きることはなく、最近でもいくつものサービスがローンチしている。

世界でも日本でも拡大を続けるクラウドファンディングについて、先月6月に設立2周年を迎え、オフィスを移転したばかりのクラウドファンディングサービス「CAMPFIRE」を運営するハイパーインターネッツの石田光平氏に、この2年を振り返っての話を伺った。

なお、今回これまでのCAMPFIREの話を伺うにあたって、CAMPFIREにおけるプロジェクトの成功例である「co-ba」や「co-ba library」の運営者であり、CAMPFIREでキュレーターも務めるツクルバ創業者の村上浩輝氏と中村真広氏にも話を伺った。

クラウドファンディングの日本上陸

CAMPFIREがローンチしたのは、2011年6月。当時、いくつかクラウドファンディングに分類されるサービスが登場していたが、まだ、プロジェクトの実現のために少額資金をクラウドで募るということが多くの人にとって聞きなれないものだった頃のことだ。

campfire top

CAMPFIREは、リリース後すぐに東日本大震災被災地復興のための「元気玉プロジェクト」 など、外部とのコラボレーションを積極的にしかけ、その知名度を向上させると同時に、「クラウドファンディング」というサービス形態の知名度向上の役割も担っていった。

個人のクリエイターの作品や、個人のプロジェクトを形にしていくための後押しとなるサービスとして注目を集めていたCAMPFIREに着目したのが、コワーキングスペース「co-ba」の立ち上げを計画していたツクルバの2人。

彼らがクラウドファンディングと同様に、まだ日本では新しい存在だった「コワーキングスペース」を、渋谷の街で立ち上げたいと考えていた折、共通の友人からCAMPFIREの石田氏を紹介してもらい、話を聞いたことがきっかけだったという。ちなみに、共通の友人とは「ユビレジ」を運営する若手起業家の木戸啓太氏だ。

ツクルバは、当時CAMPFIREと同じようにクリエイター支援をしたいという想いを持っており、「石田さんと最初に会ったときは競合になるかもしれませんね、なんて話をしていたんですよ。」と、村上氏は当時のことを笑いながら話してくれた。この出会いもきっかけとなり、co-baのプロジェクトを掲載することになる。以下は当時のプロジェクト紹介映像。




今では、プラットフォームとしてサービス提供しているCAMPFIREだが、当時はキュレーターが各プロジェクトを掲載するまでのサポートに柔軟に対応していたという。ツクルバも、キュレーターの助けを借りながら、資金を集めていった。

石田氏「当時はまだサービスがローンチして半年も経たない頃。プロジェクトの進め方、資金の集め方も今ほどわかってはいませんでした。ノウハウがまだ溜まってなかったので、柔軟にサポートすることで知見をためていっていました。」

キュレーターの助力もあり、2011年10月にツクルバはco-ba プロジェクトを成功させる。目標金額の30万円を2倍以上も上回る成功だった。同時期には、最近100万ドルを調達した新世代の電動モビリティ「WHILL」が、プロジェクトをサクセスさせていた。

注目の成功プロジェクトが続々と出始めたことで、メディア掲載も増え、CAMPFIREというプラットフォームはその存在を世に広めていった。

プロジェクトの成功とプラットフォームの成長

少し時は進んで、2012年の3月。co-baの運営がうまくいっていたツクルバは次のプロジェクトを仕込んでいた。シェアライブラリー、「co-ba library」だ。

ツクルバは、今回も資金を集めるために、プロジェクトを多くの人に知ってもらうために、CAMPFIRE上でプロジェクトを立ち上げた。驚くべきことに、このプロジェクトは掲載から1日を待たずしてサクセスし、期間終了までに200万円近くを集めた。

co-ba-library

「co-ba library」のコンセプトが共感を呼んだことはもちろんだが、co-baがコミュニティとして成長していたこと。CAMPFIREのメディアとしての側面が成長していたことなどがこのスピードサクセスの要因として考えられる。

ツクルバは、クラウドファンディングにおける自分たちの成功体験を活かして、CAMPFIRE内でキュレーションチャンネルを開設することになる。支援される側から支援する側へ、「SAKELIFE」「Cinematch」「トラ男一家」など、彼らのキュレーションによって数々のプロジェクトを成功へと導いていった。

成功するプロジェクトが増えるほど、CAMPFIREはプラットフォームとしても成長していった。

クラウドファンディングで成功するために

ツクルバの2人は、クラウドファンディングにおいてプロジェクトを成功させるための要件をこう語る。

「アイデアがユニークであることはもちろん重要なのですが、大きな時流を捉えているプロジェクトであることが大切です。何かに対して課題意識をいだき、その実現に向けての熱意が感じられる。大きなストーリーと、その人がプロジェクトを行う必然性が感じられるものであることが大切ですね。」

「選挙に近いのかもしれない」と語ってくれたのはツクルバの中村氏。掲示板としてのCAMPFIREにメッセージを掲げて立候補し、そのメッセージが強く、かつ支持母体があるプロジェクト、つまりプロジェクトオーナーを応援してくれる人たちのコミュニティが存在しているプロジェクトは成功しやすいという。

石田氏は、プロジェクトにとって大切な要件として、以下のことを語ってくれた。

「自分の友達が応援してくれるようなプロジェクトじゃないと、誰かにお金を出してもらうことなんてできないと思います。プロジェクトを立ち上げたらまずは、自分の友達に「よかったら広げて」とお願いしてみる。それで応援してもらえたら、コアなファンになってもらうことができます。コアなファンの基盤があると資金が集まりやすくなる。普通に物を買ってもらうのとはやはり、少し勝手が違うんですよね。」

CAMPFIREにプロジェクトを掲載した経験を持つ、というつながりも生まれた、とツクルバの村上氏は語る。CAMPFIREはクラウドファンディングのプラットフォームとしてだけではなく、コミュニティとしても成長を続けている。これがさらにプロジェクトが成功しやすい土壌を作っていっているのだろう。

プロジェクトの発射台に

ツクルバの2人@FLAG
ツクルバの2人@FLAG

村上氏「ぼくたちは、CAMPFIREでプロジェクトが成功したことで、おもしろい会社だなという印象を持ってもらうことができたし、知名度も上がりました。クラウドファンディングは、起業の新しい形として自分たちの名前を知ってもらうのにも一役買っていると思います。最初、CAMPFIREにco-baのプロジェクトを掲載していなかったら、今のような仕事はしていないでしょうね。

プロジェクトの起案者の人にアドバイスをしたいのは、短期的にプロジェクトをサクセスさせることだけを目的にするのではなく、中長期で支援してくれた人たちと関係性を築いていくことを目的にできるようになってもらいたい、ということですね。」

中村氏「音楽アーティストにとってのパフォーマンスができるステージのような存在ですね、CAMPFIREは。アーティストがステージで良い演奏をしていたらデビューのチャンスがあるように、良いプロジェクトが掲載できていたら、チャンスがある。ライブハウスのような存在。」

石田氏「ライブハウスであるなら、多くの人が入れるような箱を作らないといけないですよね。その箱に対するファンも作っていかないといけない。そして、これからもクリエイターやアーティスト、その他多くの人たちにとっての発射台になっていければいいなと思っています。」

CAMPFIREで、打ち上げに成功したツクルバは、最近原宿のFLAGという複合施設を手がけた。ここにはハイパーインターネッツのチームも入居している。筆者も見学させてもらったが、とても良いオフィスだ。

現段階で、CAMPFIREを通じて集まった資金は約980万円が最高金額となっており、そろそろ1000万円超えのプロジェクトが出てきてもおかしくない状態となっている。

「これだけの金額になってくると、簡単に集められる金額じゃなくなってきます。これだけの額が数十日で集まるというのは革命的だと思うんですよね。」

と石田氏は語ってくれる。打ち上がるプロジェクトの規模も数も大きくなっていく。その発射台を整備、改良する仕事に携わる彼は、見ているこちらが羨ましく思えてしまうほど、楽しそうだった。

3Dよりも2Dで勝負、印刷の未来へ挑戦するデジタル印刷サービス「Happy Printers」

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今月末6月29日に、ファッションやクリエイティブに関する情報が集まる原宿・神宮前に、シェアオフィスと商業テナントの複合施設「FLAG(フラッグ)」がオープンする。 筆者は同施設のクリエイティブディレクションを担当しているツクルバから、「デジタルプリンティングという、面白い印刷サービスを提供する人たちが入居する」という話を聞き、取材に伺った。 「Happy Printers」は、元々印刷の仕事をして…

happyprinters今月末6月29日に、ファッションやクリエイティブに関する情報が集まる原宿・神宮前に、シェアオフィスと商業テナントの複合施設「FLAG(フラッグ)」がオープンする。

筆者は同施設のクリエイティブディレクションを担当しているツクルバから、「デジタルプリンティングという、面白い印刷サービスを提供する人たちが入居する」という話を聞き、取材に伺った。

Happy Printers」は、元々印刷の仕事をしていた堀江氏と、フリーのグラフィックデザイナーとして仕事をしていた杉原氏という2Dのプロたちによって提供されるサービスだ。Maker(メイカー)のムーブメントを感じ、FabCafeやFabLabのようなスタイルに影響され、多くの人が実験的に何かを作ったりする場所を作りたいと考えたという。

2Dの出身である彼らは、数多くサービスが登場している3Dプリンターのような自分たちが不得意な分野ではなく、2Dという得意分野で勝負しようと、デジタルプリンティングのサービスの提供を決めた。

「Happy Printers」の店舗では、業務用のプリンターが一般の方に開放される。布、フィルム、壁紙など特殊なものにプリントできるLatexプリンターと、15cmの厚さまでなら立体物にプリント可能なUVプリンターの2台が設置されている。2台とも値段は約300万円ほど。

布、フィルム、壁紙などに印刷できるLatexプリンター

Latex プリンター
Latex プリンター

Latex プリンターでは、布、フィルム、壁紙、様々な素材へのプリントが可能となっている。フェイクレザーへのプリントも可能となっているので、プリントした素材を活用して鞄を作成する、といったことも可能だ。Happy Printersのスタッフにはテキスタイルが得意の人もおり、オプションで鞄などを制作することも可能にしたいと考えているという。

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上の写真のような素材にもプリントが可能。杉原氏は、Latexプリンターをこのように使ってほしいと語ってくれた。

このプリンターを使って、小さいカフェのオーナーにオリジナルグッズを作ってもらったり、アパレルのお仕事をされている方に試作品を作ってもらったりできればと思っています。

立体物にプリント可能なUVプリンター

UVプリンター
UVプリンター

UVプリンターは、厚さ15cmまでの立体物へのプリントが可能になる。UVはその名前の通り、紫外線のことを指し、このプリンターは紫外線を照射することでインクを瞬間的に固める。

現在、テスト的に使ってもらっているところ、Macのアダプタなどに自分の気に入ったデザインをプリントするのが人気だという。iPhone等のスマートフォンで撮影した写真でも印刷可能となっている。下のMacのスノーボードをしている様子の写真は、プリントされたものだ。

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今回取材するにあたって、UVプリンターでの印刷を体験させてもらった。以下は筆者のiPhoneにSdのロゴをプリントする様子の映像だ。

プリントにかかる時間はごくわずか。デザインのデータはユーザ側で用意する必要があるが、その後プリントするまでのサポートはしてもらえる。

素材とインクの相性もあるが、手帳や名刺入れといったものへの印刷も可能となっている。こうした商品を購入する際、オプションで名前をつけるなどのサービスがあり、自分だけの一点ものとすることができるが、このUVプリンターを使用すれば、自分が好きなデザインで一点ものにすることができるというのは嬉しい人もいるのではないだろうか。

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結婚式のウェルカムボードなど、おじいちゃん、おばあちゃんへのプレゼントなどにHappy Printersで印刷してもらえるといいなと思っています。

そう、杉原氏は語ってくれた。

Happy Printersでは、どのようにプリントしたいかのアイデアを出してもらって、Happy Printersのスタッフでそのサポートをしているそうだ。このプリントサービスを利用すれば、子どもの落書きをアートにしてくれる「Jellybean Street」というサービスのように、子どもの落書きでも印刷することが可能になる。

モノづくりの好きな人達がほんとうに多くなってきています。これから、より多くの人たちが本格的なモノづくりをするようになっていくと思います。家庭用のプリンターと異なる機械が開放され、使えるようになっていくことでモノづくりのレベルがグレードアップしていくのではないでしょうか。3Dよりもさらに挑戦しやすい2Dのデジタル印刷を、ぜひ体験してもらいたいですね。

ゆくゆくは、FabCafeで生まれたものを販売するECサイト「FabCafe Deals」のように、Happy PrintersもECサイトを運営することも視野に入れている。

Happy Printersは今後、6月29日の11時~19時の間、完全予約制による限定オープンを実施。7月20日にグランドオープン予定で、7月20日までは予約制にオープンしている。プリントにかかる値段はサイズによって異なるが、3000〜5000円の間で収まる金額になる予定だという。

Instagramで撮影した写真を、iPhoneのケースにすることができる「Casetagram」というサービスが一時期話題を呼んだ。自分のお気に入りの写真を、実際のものにも使いたいというニーズはたしかに存在する。さらに、スマートフォンで写真を加工できるアプリの数も、その表現も多様なものとなってきており、多くの人が写真を楽しむようになってきている。写真を楽しむ人の増加と、実際のものに印刷する流れは増えていきそうだ。

興味がある人はぜひとも、「Happy Printers」に足を運んで、新たな印刷を体験してみてほしい。