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帰ってきた元祖女性YouTuberのMichelle Phan氏、新プロジェクトを8,000万人の視聴者に届ける

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  ソーシャルメディアから消えて2年、美容系ビデオブロガーのパイオニア Michelle Phan 氏が、すさまじい勢いでコンテンツ制作コミュニティの中心に帰ってきた。 ベトナム系アメリカ人インフルエンサーである Phan 氏をフォローしている方々は、2016年の1年間の活動休止の理由についてはもうご存知だろう。1つは、彼女が YouTube チャンネルの登録者800万人以上に向けて後日…

 

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Michelle Phan 氏
Photo credit: Thematic

ソーシャルメディアから消えて2年、美容系ビデオブロガーのパイオニア Michelle Phan 氏が、すさまじい勢いでコンテンツ制作コミュニティの中心に帰ってきた。

ベトナム系アメリカ人インフルエンサーである Phan 氏をフォローしている方々は、2016年の1年間の活動休止の理由についてはもうご存知だろう。1つは、彼女が YouTube チャンネルの登録者800万人以上に向けて後日動画にて説明したのだが、コンテンツの商業化が進むにつれてもたらされた個人的な危機だった。

他にも、動画で使用した楽曲に関して訴訟を提起されたことへのプレッシャーやトラウマがあった。Ultra Records は2014年、Phan氏を著作権侵害で告訴した。Phan 氏は反訴を提起し、楽曲使用の許可は得ていたと主張した。

最終的には、両者の間で示談が成立した。

しかし今回、Phan 氏はまさに逆境を最大限に生かし、Thematic をローンチした。Thematic は P2P のマーケットプレイスで、いまだ知られていない将来有望なアーティストの楽曲を検索し、使用できる。

コンテンツクリエイターに向けた Thematic 最大のアピールポイントは、プラットフォーム上の全ての楽曲に対して、インフルエンサー動画への使用に関する権利関係がクリアになっていることだ。つまり、コンテンツクリエイターはレコード会社からの訴訟を心配しなくてもよい。

Phan 氏は次のように語る。

残念ながら、楽曲を動画に使用しようとするクリエイターに向けて、楽曲のフェアユースに関する誤った情報や、楽曲の全権利者からの正式な許可やライセンスの取得に関するデマが世の中にはたくさんあります。

Thematic はプラットフォーム上の楽曲の権利関係を事前にクリアにし、ダウンロード時に自動的にライセンスを付与することでクリエイターのリスクを排除している。また、動画と楽曲のマッチングを促進することで時間の節約にもなる。

同時に、音楽アーティストはより多くの露出を得て、クリエイターの熱心なファン層に知ってもらうことができる。このことは潜在的にダウンロード数の増加につながる。

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様子見

プラットフォームへのニーズを確認するため、Phan 氏と彼女のチームは IpsyOS と協力した。Ipsy は、Phan 氏が2011年に共同設立した美容系サンプルの定期購入ビジネスであり、IpsyOS は、彼女が Ipsy 運営時にローンチした美容系クリエイターのためのオープンスタジオだ。

プラットフォームのテストは、特にスタジオ会員登録者のうち、ある特定のセグメントで行った。Glow 会員、すなわち YouTube で1万人以上のフォロワーを持っているか、Instagram で2万5,000人以上のフォロワーを持っている会員である。

Phan 氏はこう説明する。

初めは、美容・ライフスタイルコミュニティの中に焦点を絞りました。初期から一緒に活動してきたコミュニティだからです。

テストの結果、コンテンツクリエイターは、Thematic を通じて楽曲を調達および権利問題をクリアすることで削減できる時間の量について評価していることがわかった。

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Photo credit: Tech in Asia

Phan 氏は2018年6月に開催された VidCon にて、Thematic をアメリカで正式にローンチした。VidCon は年に一度開催されるオンライン動画業界のカンファレンスで、3万人以上が参加する。

以来プラットフォームの会員は2,000%増加しており、うち3分の1は順番待ち状態だ。Thematic の利用者は12ヶ月時点で10万人を優に超える見込みだ。

私は慎重なスケーリングというものを信じています。プラットフォーム上のクリエイターと音楽アーティストのバランスを最適にすることで、両者に付加価値を与えることができます。(Phan 氏)

アルゴリズムとカスタマイズのバランス

Thematic の音楽をクリエイターのコンテンツにマッチさせるため、Phan 氏と彼女のチームはリスニング会議と自動スクリーニングプロセスの両方を実施している。

クリエイターに対する曲のおすすめについても同じだ。

当社のキューレーションエンジンは、動画のテーマに最適な曲をマッチできるよう、クリエイターコミュニティや他の YouTube クリエイターが曲とどのように関わって使用するか、常に分析しています。(Phan 氏)

このプロセスの後、標準的な音楽メタデータを補完し、複数の人間が入念に聴いて検査する。このシステムにより、30日以内で80%のアーティストのプレースメントを可能にしている。

また、クリエイターの参加を維持するために楽曲は入れ替えを行い、毎週金曜日には新曲をリリースしている。

アーティストへ同一の価値を提供

コンテンツクリエイターが無料で楽曲を使用できることで、音楽アーティストは潜在的な新しいファン層を取り込むことができる。一方で、努力に対する対価は得られるべきではないか?

それには賛成しません。

Thematic 共同設立者で COO の Audrey Marshall 氏はそう書いている

Marshall 氏は次のように詳述する。

Thematic はビヨンセやテイラー・スウィフト、エド・シーランのように業界で突出した地位を持ち、楽曲使用に巨額のライセンス料を要求できるアーティストのためのプラットフォームではありません。次のビヨンセのためのプラットフォームなんです。自分の部屋でヘアブラシをマイクに歌い、Garageband を覚えて次世代スターとして見つけてもらいたいと思っているような。

無名アーティストがより多くの人に楽曲を聞いてもらう手段は限られている。彼らの楽曲は通常クリエイターは知らないし、聞くこともない。ライセンス料を払うなら、すでにファンがいるような人気の曲を使いたいと考えるだろう。

アーティストへの価値提供として、Thematic はアーティスト名と楽曲のタイトルを動画内にクレジットすることをクリエイターに求めている。また、クリエイターが曲をどのように使用したかというデータもアーティストに提供している。

IpsyOS クリエイターとのプライベートベータ版以来、アーティストの楽曲は6,200万ビューを獲得し、計8,800万人の視聴者に到達したとしている。これは少なくとも2,300本の動画がプラットフォームの楽曲を使用し、3,100曲がプレースメントされたことに基づいている。

成長計画

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Photo credit: Tech in Asia

Thematic は今日まで完全自己資金で運営しており、Phan 氏は今はまだ収益化モデルについては検討していないという。

しかしながら、設立チームは音楽ビジネスで豊富な経験を持っている。Marshall 氏と、Thematic の CEO で共同設立者である Marc Schrobilgen 氏は、アーティストやレコード会社、クリエイターと交渉し、楽曲の調達や権利関係のクリアを行う会社 Spin Move Network を運営している。

YouTube 以外では、Instagram クリエイターらから強い関心が寄せられている。2018年6月に Instagram の長時間形式の動画アプリ、IGTV がローンチしたためだ。

近い将来では Facebook への拡大を目指すとともに、ゲームに特化したプラットフォームも狙っています。動画使用目的で、権利関係がクリアな音楽への欲求は著しいです。(Phan 氏)

個人的な観点では、コンテンツクリエイター支援のため、全ての動画プラットフォームにおけるデータ権利の管理技術向上を望んでおり、Phan 氏は著作権法を現代化するため、スマートコントラクトの利用を支持している。

また、デジタル制作に興味を持つ人のために無料の応用教育を提供することが、雇用の拡大とコンテンツ品質の向上につながる重要な要素と考えている。

しかし、Phan 氏は、自身が制作した女性動画コンテンツクリエイターのためのコンテンツネットワーク、Icon とはもうつながっていない。Ipsy も離れている。Ipsy は2017年第4四半期の離脱時点で月10米ドルの会費を支払う有料ユーザが300万人以上いた

Phan 氏は以下のように説明している。

興味が変わったのです。ありがたいことに、早い段階でゴールを達成することができました。今は、Thematic のように有意義なツールを構築してクリエイター経済を助けたり、興味を持っているブロックチェーンやゲーム、製品などに役立つプロジェクトへの投資に時間を使いたいと思っています。

また、以前フランスの巨大美容メーカー L’Oreal とローンチしたリップスティックブランド、Em Cosmetics の成長も目指している。第一弾の発表から休止していたが、昨年再度市場に売り出し、新作を手ごろな値段で提供している。

これは、2017年に唯一リリースした YouTube 動画で Phan 氏がシェアしたビジョンと紐づいている。動画で Phan 氏は、2016年にソーシャルメディアを休養し訪れたスイスで過ごす中で、人々を美しく見せることから人々を美しく感じさせることへ方向転換することを決めた、と説明した。

Phan 氏は今、スイス、カリフォルニア、アジアを行き来している。Phan 氏は言う。

今集中しているのは、クリエイター経済の手助けとなるツールを構築することで、クリエイターが容易にキャリアを推進することができればと思っています。

【via Tech in Asia】 @techinasia

【原文】

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女性YouTuberのMichelle Phan氏が創業した、化粧品定期購入サービス「ipsy」が1億ドルの資金調達

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<ピックアップ>Michelle Phan’s Makeup Subscription Service Raises $100 Million 女性Youtuberとして世界でも人気なMichell Phan氏。Michell氏は、動画だけでなく、起業家としても大きな成功をおさめており、今年の春には新経済連盟サミットにも登壇し、現代の女性起業の在り方について話をしています。 2011年…

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<ピックアップ>Michelle Phan’s Makeup Subscription Service Raises $100 Million

女性Youtuberとして世界でも人気なMichell Phan氏。Michell氏は、動画だけでなく、起業家としても大きな成功をおさめており、今年の春には新経済連盟サミットにも登壇し、現代の女性起業の在り方について話をしています。

2011年には、化粧品の定期購入サービス「ipsy」を共同創業。定期購入サービスとしても先駆けであったこのサービスは、ユーザそれぞれに合った化粧品を定期的に届けてくれるもの。すでに世界中で150万人ほどのユーザが購入しているようです。

そんなipsyが、UberのインベスターでもあるTPG GrowthやSherpa Capitalらから合計で1億ドルの資金調達を行ったと報じられています。

起業家としての才能だけでなく、女性のニーズに答え、かつ、それを自分自身でも実践することでファンを獲得する。最近では、ジェシカ・アルバ氏も女優としてだけでなく起業家としても注目されているように、女優やタレントという武器だけではなく、ビジネスセンスももった女性起業家が世界には登場し始めています。

via Re/code

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新経済サミット〜Jess LeeとMichelle Phan、シリコンバレーの女性起業家2人が語るインターネットの未来 #NES2015

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これは、新経済サミット2015 の取材の一部だ。 先週、東京で開催された新経済サミットの中で、筆者が周囲で「面白かった」と賞賛の声を多く聞いたのが、ファッション・コーディネイト・サイト「Polyvore」の創業者 Jess Lee と、YouTuber として名を馳せるメイクアップ・アーティスト Michelle Phan の2人によるファイヤサイド・チャットだろう。Jess Lee は一昨年の …

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これは、新経済サミット2015 の取材の一部だ。

先週、東京で開催された新経済サミットの中で、筆者が周囲で「面白かった」と賞賛の声を多く聞いたのが、ファッション・コーディネイト・サイト「Polyvore」の創業者 Jess Lee と、YouTuber として名を馳せるメイクアップ・アーティスト Michelle Phan の2人によるファイヤサイド・チャットだろう。Jess Lee は一昨年の Mashable Innovation Index 2012の 選考委員にも選ばれているし、Michelle Phan は今月初めにライフスタイル番組 ICON を立ち上げるなど、話題に事欠かない人物だ。

Jess と Michelle のセッションは「New Woman Power!/世界を代表する女性起業家たち」と題されたものだったが、スタートアップ界において女性起業家のプレゼンスを説くような類ではなく、彼女達が自分たちの信念に基づいて、やりたいことをやり続けた結果、起業家として成功したというストーリーは興味深い内容だった。このセッションは、新経済連盟の代表理事で、楽天の会長兼社長を務める三木谷浩史氏がモデレートした。

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左から:ipsy co-founder Michelle Phan, Polyvore co-founder & CEO Jess Lee

Michell Phan が YouTube に動画をアップロードし始めたのは、YouTube が Google に買収された2年後の2008年のことだ。レストランのウエイトレスだった彼女はメイクアップの方法を YouTube にアップしはじめ、次第にアメリカの若い女性達からファンを集めていく。

2011年に化粧品の定期購入サービス「ipsy」を共同創業、自分が欲しい化粧品を欲しい通りに定期に届けてくれるサービスとして、現在もアメリカで支持を集めている。日本をはじめとするアジアで、定期購入サービスの元年と言われたのが2013年、一世を風靡した定期購入サービスの多くが今では鳴りを潜めたが、ipsy は現在も順調に成長をつ付けている。

2013年には、化粧品大手の L’Oreal とともに新ブランド「em michelle phan」を立ち上げ。これまで L’Oreal は、誰かと新ブランドを立ち上げるということはしなかったので、この出来事は化粧品業界にとって歴史的な一ページとなった。

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一方、Jess Lee はカナダ生まれで香港育ち。スタンフォード大学でコンピュータサイエンスを学び、Google で Google Maps のプロダクトマネージャーになった。彼女の母は日本人だが、母が起業家であり母の起業家人生を間近に見てきたので、自分が起業することはごく自然なことだったと語る。

アメリカ版 iQON とも言える、着こなしやファッション・スタイリングが共有できる Polyvore を2007年に設立。現在 Polyvore には2,000万人のユーザがいて、コマースサイトやオンライン小売店舗への送客量では、ソーシャル・コマースとしてアメリカで2位の座に君臨する。

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成功の秘密

華やかな女性起業家としての魅力のみならず、アメリカンドリームを地で行く二人に、三木谷氏はこの質問を投げかけずにはいられなかったようだ。彼の「成功の秘密は?」との質問に、Michelle は次のように答えた。

秘密なんて無いわ。私はすべてをオープンにお話ししてきた。ただ、メディアが変化すれば、やり方も変化していく。それに対応して、すばやくピボットしてかなくちゃいけない。自分がやりたいことにパッションを持つべき。そして、起業家は CEO とか、COO とか、広報とか、あらゆる役割を一人で果たさなければならない。

もう一つ言えることは、ストーリーテラーになるべき、ということ。商品を売ろうとするんじゃなくて、商品の背景にあるストーリーを人々と共有すべき。(Michelle Phan)

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ipsy co-founder Michelle Phan(左)

ウェブメディアの行方

Gigaom が終幕を余儀なくされた一方で Buzzfeed が着実に読者を伸ばしているのは顕著な例だが、テック・ニュースメディアに限らず、あらゆるメディアはその形態に変化を求められ続けている。自らメディア事業を運営し、メディア・スタートアップの買収を続ける楽天にとっても、メディアの動向は気になるところだろう。

三木谷氏の「十年後のメディアはどうなっていると思うか?」との質問に、Jess は次のように答えた。

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Polyvore co-founder & CEO Jess Lee

優れた才能を持った人が各所に現れ、世界中でユーザ・ジェネレイティッド・コンテンツが生まれるでしょうね。そして、メディアは2つの形に分かれていくと思う。

一つはプロフェッショナルが制作する形。奥深く考察を掘っていくようなものですね。もう一つは、いわゆるシチズン・ジャーナリズム。スマートデバイスなどを使って、街でビデオを撮ってアップロードされるようなスタイルだ。(Jess Lee)

女性起業家の台頭

日本の実業界のエグゼクティブには、まだまだ女性が少ない。雇用機会均等法が施行されて今年で30年、長らく男性主導だった日本で、状況が即座に好転するのは期待薄かもしれないが、比較的若い世代が多く、社会慣習を踏襲する必要のないスタートアップ界においては、女性リーダーの活躍が大いに期待できるだろう。

アメリカからの視点ではどうか。

たぶん、将来、男性版の(人気 YouTuber としての)Michelle Phan が世界じゅうに現れるでしょう。でも、家庭の購買力の80%は主婦が握っているので、どんな女性達がどんなものを欲しているか知るのは重要。女性が財布を牛耳っているので、女性向けのサイトが出資を受けやすいかもしれない(笑)。

数週間前にサウスバイサウスウエストに行ったのだけど、50人もの女の子達が私の前に並んだの。(胸に手を回して)スマートフォンで、ブラジャーのサイズを測るようなアプリもあったわ。(Michelle Phan)

女生起業家にとってロールモデルは不足している。リーダーがいない。ただ、私は母が起業家だったので、私にとっては、一般女性が CEO になるのはごく自然なことだった。私が Google に入ったときボスは Marissa Mayer だったのだけど、彼女が言っていたのは、より居心地がよくくなるように努力しなさい、ということだった。(Jess Lee)

母も起業家だったという Jess の話を聞いて筆者が思ったのは、果たして、起業家の息子や娘は将来、起業家になるのだろうか、ということだ。起業家精神は遺伝的に伝播するものではないけれど、起業家である親の歓喜や苦悩を間近で見て育った子供にとっては、起業が人生の選択肢の一つになるのは当然のことだろう。

Jess Lee、Michelle Phan の益々の活躍と、日本における女性起業家の台頭に期待したい。

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女性YouTuberの世界トップのMichelle Phan氏、ライフスタイル情報を発信する番組「ICON」をローンチ

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<ピックアップ>YouTube megastar Michelle Phan launches new lifestyle network アメリカではさまざまなYoutuberがいますが、そのなかでも注目のYoutuberが、メイクアップアーティストのMichelle Phan氏ではないでしょうか。女性YouTuberとして世界でもトップクラスで、個人ウェブサイトだけでなく、Twit…

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<ピックアップ>YouTube megastar Michelle Phan launches new lifestyle network

アメリカではさまざまなYoutuberがいますが、そのなかでも注目のYoutuberが、メイクアップアーティストのMichelle Phan氏ではないでしょうか。女性YouTuberとして世界でもトップクラスで、個人ウェブサイトだけでなく、TwitterやFacebook、InstagramなどSNSを活用してファンを獲得しているネット上のスターと言えます。

そんなMichelle Phan氏が、今回Endemol USAをパートナーに、ライフスタイルメディアの「ICON」をリリースしました。

YouTube上で、テレビ番組よろしく衣食住に関連した話や、ときにはソーシャルメディアをどう使っていくかなど、さまざまなテーマを取り扱う動画を発表しています。

まるで雑誌のように、旬なトピックなどをわかりやすく伝える形は、スマホ・モバイル時代の新しいテレビ番組的要素を含んだメディアの作り方のように思えます。

そのMichelle Phan氏ですが、ちょうど来週開催される新経済連盟サミット2015にも登壇するようです。動画を活用してファンを集める方法などが語られるのかもしれません。

via Mashable

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