Meta は、「Advantage+ サービス」に完全な画像とテキスト生成を導入し、広告主が魅力的でクリエイティブな広告を迅速に作成できるようにする。これは、広告作成プロセスの一部を自動化するための新たなステップであり、Meta は、リソースを解放し、広告パフォーマンスを向上させることができると考えている。これらの新機能は今年下半期に全世界で利用可能になる予定だ。

Meta の収益化責任者である John Hegeman 氏は記者会見でこう語った。

初めは、オリジナルの広告クリエイティブにインスパイアされ、テキストオーバーレイ機能を備えたフルイメージバリエーションを作成することができます。香りの良いコーヒーを宣伝することで、コーヒービジネスを促進することを想像してみてください。私たちの生成した AI は、緑豊かな農園を具現化した風景を含む広告クリエイティブのバリエーションを作成することができ、また、より多くのクリエイティブなオプションから選択できるようにコーヒーカップに調整を提供します。

Midjourney、Adobe Firefly、OpenAI の「DALL-E」のようにプロンプトを使用して画像を生成する以外に、広告主は画像の上にテキストを適用することができ、12種類の一般的なフォント書体の中から1つを選択する。Meta が10月に Instagram で展開したように、作成した画像を別のアスペクト比に合うように再利用するオプションもある。

広告主は Meta の AI を活用して、インパクトのある見出しや本文を作成することができる。同社は、生成されたテキストに広告主のブランドボイスやトーンを反映させる機能も積極的にテストしていると語った。

Hegeman 氏はこのように述べた。

広告クリエイティブを継続的に反復することは、広告主が持つ最も効果的なパフォーマンスレバーの1つであることを私たちは知っています。生成 AI を当社の Advantage+ オートメーション製品と融合させることで、より大きなスケール、スピード、精度で、企業のパフォーマンスを最大化することができます。広告主から聞こえてくるのは、これらの生成 AI ツールが生産性を向上させながら、時間とリソースを節約しているということです。

Meta は、次世代大規模言語モデル「Llama 3」でこれらの機能をトレーニングすることを明らかにした。Hegeman 氏は、「あまり高度でない基礎モデルをより高度な基礎モデルに置き換え、その上で微調整を行うと、一般的に、より質の高い結果（とパフォーマンス）が得られるということです」と説明した。

デザイナーやライター、マーケティング担当者は、自分たちの仕事が減ることを懸念しているかもしれないが、広告作成プロセスを迅速化するために AI が使われているのを見るのは驚くべきことではない。しかし、現状では、Meta の AI は既存のアセットに基づいて画像やテキストを生成する。ゴールは、すでにあるものを活用し、それを発展させ、バリエーションを生み出し、どれが最高の投資収益率を生み出せるかを確認することだ。

Hegeman 氏は、広告主が AI に完全に舵を委ねることを望んでいないことに同意した。

特定のキャンペーンの最初のバージョンの扱いについては、人々が厳密に管理したいと考えることがあります。そして、これらのツールは、基本的なアイデアを理解したら、その具体的なバリエーションを何種類も作成するという面倒な作業の労力を軽減するのに役立つことが多いと思います。

ライセンスや著作権など、AI が生成したメディアを使用する際に生じるその他の問題についてはどうだろうか？Meta によれば、広告との関係については「具体的な作業を行っている最中」であり、将来的にはもっと多くのことを共有できるようにしたいとのことだ。

画像とテキストの生成機能は、Meta が広告主に提供するその他の AI ツールとともに、キャンペーン作成プロセスのための同社の AI ツールリポジトリ「Advantage+ クリエイティブ」で利用できるようになる。

【via VentureBeat】 @VentureBeat

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