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「あなただから綺麗なの」と思わせてはダメーースマホネイティヴ世代の動画視聴スタイル、国内トップ2社が語る

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個人だけが楽しそうなコンテンツは嫉妬の対象になって見られないーー。 各種ソーシャルメディア・プラットフォームが成長し、テレビの独占物だった動画がインターネットの世界にやってきた今、メディアはいかにして読者の心を掴み、ブランドはどうやってコミュニケーションを構築すべきなのだろうか。 特に中高生などのスマホネイティヴ世代の動向は年代の違う「オジサン」がいくら頭をひねっても理解は難しい。 この難題に対し…

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個人だけが楽しそうなコンテンツは嫉妬の対象になって見られないーー。

各種ソーシャルメディア・プラットフォームが成長し、テレビの独占物だった動画がインターネットの世界にやってきた今、メディアはいかにして読者の心を掴み、ブランドはどうやってコミュニケーションを構築すべきなのだろうか。

特に中高生などのスマホネイティヴ世代の動向は年代の違う「オジサン」がいくら頭をひねっても理解は難しい。

この難題に対し、アジア初上陸となったAdvertising Weekの壇上で語られた内容は大変具体的で役立つものが多かった。ご紹介したい。

C Channelは開始約1年で動画再生数1億2000万回まで成長

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壇上に上がったのは女性向けのスマホメディア「C Channel」と中高生に絶大な人気を誇る「MixChannel(ミクチャ)」の2社で、スマホに最適化した動画広告を展開するFIVEがこのステージをモデレートした。

まず、各社のステータスとしてC Chennel代表取締役の森川亮氏は、現在の動画再生数が3月に1億回を突破、5月時点で1億2000万回再生に到達する見込みと明かし、年内に5億回再生を目指すとした。

「動画ブログ的なアプローチで開始していち早く縦動画に対応しました。現在は自社制作を強化してメイクやヘア、料理にネイル、占いも始めています」(森川氏)。

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またMixChannelのプロデュースを務めるドーナツの福山誠氏もサービスの好調ぶりを強調する。

「MixChannelは動画を見るメディアというより投稿して共有するコミュニティサービスと位置付けてます。ただ撮影できるだけじゃなく、編集までスマホで完結しているのが特徴です。開始2年半で500万ダウンロード、1日3万件の投稿が発生しています」(福山氏)。

ユーザーの間で「ミクチャ」と呼ばれるこのコミュニティには中高生のカップル動画やおもしろ系、踊ってみたなどのコンテンツがずらりと並ぶ。8割が女子というのも他には無い大きな特徴だ。

スマホネイティヴ世代の動画視聴スタイル

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左:C Channel代表取締役の森川亮氏、右:FIVE代表取締役の菅野圭介氏

さて、両社の紹介はそれぐらいにしておいて、気になるのは読者の反応だ。女性、中高生は動画にどう反応しているのか?森川氏は全般的なネットユーザーの視聴スタイルの変化をこう語る。

「受ける情報の量が多く、例えばニュースもタイトルしか見なかったり、動画も頭と終わりしか見ない。3分クッキングなんていうものもありましたが、今の人は3分も待てない。どんどんせっかちになってる」(森川氏)。

例えば映画なども冒頭を見てその後はずっとスマホをいじってエンディングを確認する。映画を見ることよりも「見た事実」の方が重要な人たちがいるというエピソードは大変興味深かった。

「平均して30秒ぐらいですね。当初1分としてましたが、あんまり見てくれませんでした。40秒ぐらいでテンポよくして明るくすると持続するんですよね」(森川氏)。

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ミクチャで人気のツインズ系

また福山氏は冒頭に刺激的な情報を持ってくるいわゆる「出落ち」感があるものが人気と語り、サービス開始当初と比べて渋谷の女子高生たちの動画に対する変化をこのように語っていた。

「面白いものが最初にある方が完全視聴率を見ても高いんです。スキップしちゃう癖がついてるんでしょうね。3年前なんて渋谷の女子高生に聞いても動画なんてカメラロールにほとんどなかったです。けど今では彼女たちの中で動画を作るというのはもう当然になっています。その作り方をシェアしたりフォーマットを発明してるんです」(福山氏)。

中には画像2000枚を張り合わせて動画を作ったら猛者もいるらしい。

スマホ時代の動画コンテンツはどう作る?

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今回のセッションで1番面白かったのがこのテーマトークだった。ターゲットユーザーは何を視聴し、何を見ないのか。森川氏はC Channelの視聴者動向をこう振り返る。

「当初グルメレポートや旅行レポートを配信したんですが、なぜか見られなかったんですね。それでユーザーにヒアリングすると自慢をする人が嫌いだと(笑。嫉妬の対象になっちゃってたんでしょうね。個人だけが楽しそうなものより見てる側も役立つ、それでいて楽しいもの。メイクで綺麗になっても『それはあなただから綺麗なの』と思わせてしまってはシェアされない。可愛くても綺麗すぎず共感を生むもの。あと汚いのもダメ(笑」(森川氏)。

MixChannelも同じくこの「共感部分」が重要なキーになっており、自分でも真似できるんじゃないかというラインをうまく広告キャンペーンに取り入れたコンテスト企画が高いパフォーマンスを出しているという。

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「ユーザーに広告クリエイティブを作ってもらうんです。商品に関連したダンス動画を作ってもらってシェアしてもらう。自分でも作れるんじゃないか、そういう気持ちで広告も見てもらえるので視聴完了率は普通のキャンペーンに比較して2倍ぐらいになりますね」(福山氏)。

配信プラットフォームが自社ウェブではなく、YouTube、Facebook、InstagramにTwitterと分散化が進む中、各プラットフォームにあった効果的な広告キャンペーンを作るコツは、各メディアのコンテンツを視聴しているユーザーの動き、共感を細かく掘り下げることで見ててくるのかもしれない。

 

女子中高生が7割ーーMixChannelの月間再生回数は5億回を突破、1年4カ月で300万DLを獲得

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中高生向けに爆発している動画コミュニティ「MixChannel」を運営するDonutsは4月6日、同アプリのダウンロード数(以下DL表記)がサービス開始から1年4カ月で300万件を突破、月次の動画再生回数が5億回を超えたと発表した。またこれに伴い、アプリ内に表示される動画広告枠の提供を開始することも伝えている。 MixChannelは女子中学生および高校生に絶大な人気を誇る動画コミュニティアプリで…

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中高生向けに爆発している動画コミュニティ「MixChannel」を運営するDonutsは4月6日、同アプリのダウンロード数(以下DL表記)がサービス開始から1年4カ月で300万件を突破、月次の動画再生回数が5億回を超えたと発表した。またこれに伴い、アプリ内に表示される動画広告枠の提供を開始することも伝えている。

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MixChannelは女子中学生および高校生に絶大な人気を誇る動画コミュニティアプリで、同社で事業の責任者を務める福山誠氏によると、現在利用者の約8割が女性で、年代も10代が9割を占めるなど、女子中高生のカバー率が7割と異常に高い状況にあるということだった。興味深いのはユーザーの分布で、首都圏一極集中ではなく、東名阪、九州とまんべんなく広がっていることだ。

また、月間の利用者数もウェブとアプリを合わせると合計で380万人に到達。アプリだけでMAU(月間のアクティブユーザー)は150万人に到達している。なお、福山氏の説明では、5億再生という動画再生回数はニコニコ動画(スマートフォン・モバイル)の2億回から3億回の倍近くの数字だという。

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利用シーンについては実際にサービスを見てもらえれば分かる通り、延々と中高生の面白動画とカップル(ちなみにユーザーアンケートでは異性と付き合ってると回答した人が6割だったらしい)の「いちゃいちゃ」動画が流れてくる。テレビを見て寝る前にベットの中で見る、そういう時間帯になると一気にアクセスがやってくるのだそうだ。ヘビーなユーザーは1時間も見ているという。

こういった背景を元に、MixChannelでは動画広告を開始する。本誌でも先日お伝えした動画広告テクノロジーのFIVEを活用したプレミアム動画広告の提供を開始するもので、尺は5秒から30秒。

下のイメージの通り、アプリトップの最上部に表示される。iOSとAndroid両方への強制配信(選択は不可)で、価格は1週間で100万再生保証がついて250万円(グロス)となっている。

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スマートフォン、高速定額のモバイル回線と環境が整い、いよいよ本格的に動画がお茶の間のテレビから手のひらの中に移りつつある。MixChannelのコンテンツを番組と考えるなら、今回開始される動画広告モデルが他のメディアビジネスにどう波及するか、興味深いところだ。

月間再生回数が3億8500万回を突破、若者の目立ちたい欲求に応える10秒動画コミュニティ「MixChannel」

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日本最大級の10秒動画コミュニティ「MixChannel(ミックス・チャンネル)」について初めて耳にした時、パッと頭に浮かんだのは「Decolog(デコログ)」だった。特定のセグメントに対して根付く独特の文化圏を創出している点が共通していて、話を聞いていて背筋がゾクッとする感じ。 MixChannelは2013年12月にリリースされ、夏休みや、読者モデルが使い出したことをきっかけに飛躍的に伸びてい…

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MixChannel事業部のリーダー兼エンジニアの福山誠さん

日本最大級の10秒動画コミュニティ「MixChannel(ミックス・チャンネル)」について初めて耳にした時、パッと頭に浮かんだのは「Decolog(デコログ)」だった。特定のセグメントに対して根付く独特の文化圏を創出している点が共通していて、話を聞いていて背筋がゾクッとする感じ。

MixChannelは2013年12月にリリースされ、夏休みや、読者モデルが使い出したことをきっかけに飛躍的に伸びている。11月の月間動画再生回数は、前月比7割増しの3億8500万回を突破。アプリは170万ダウンロード、月間訪問者数は350万人(アプリとWeb含む)を超えた。また、昨日発表されたGoogle Playの「2014年 ベストアプリ」にも選出されている。

最近新宿にオフィスを移転したDonutsで、MixChannel事業部のリーダー兼エンジニアを勤める福山 誠さんにお話を伺った。

リアルタイムな撮影ではない、というVineへのアンチテーゼ

MixChannelでは、スマートフォンの写真や動画、音声などを組み合わせて簡単に動画を投稿できる。ユーザー層の70%を女性が占め、一番厚い層は16歳から18歳の女子中高生。ユーザーの動画視聴時間の平均は15分で、中には1日1時間視聴するユーザーもいるほど中毒性を発揮している。

ショートムービーのアプリには、VineやHyperlapseなどがある。それらとMixChannelが根本的に違うのは、リアルタイムの動画撮影ではなく、これまでに撮った過去の動画などが使える点だ。また、iTunesの音楽を使ったり、アフレコ機能もあったりして、個性を発揮しやすい。

「「今から面白いことをやってください」と言われてもプレッシャーだし、利用シーンがかなり限られます。MixChannelは、その場で動画を撮影するより、過去の動画を取り込んで使うことを基本設計にしています」

また、興味深いのが、地方、特に関西にユーザーが多いこと。人口比率で見ると、東京より関西や九州のほうが浸透しているのだと言う。これには、MixChannel上で人気コンテンツとなったカップル動画を最初に投稿したのが、関西の女子大生だったことが起因しているかもしれない。

「東京の一部のハイソな女子高生は高度化している傾向があって、FacebookやInstagramなどの利用者が多い印象です。MixChannelには、自分を全面にさらけ出すような側面があるので、笑いを取りに行くような関西の文化との相性がいいのかもしれないですね」

Likeの連打など、コミュニティ強化のための機能

MixChannelには、コミュニティを育むための特徴的な機能がいくつか存在する。動画の投稿者と閲覧者の関係性を強化するのが、ファン機能だ。投稿者のファンになると、新着動画が投稿される度に通知され、いち早くチェックすることができる。また、投稿者はファン限定で動画を配信することも可能だ。

もう一点、ファンになるための申請をする際に、投稿者に対して応援メッセージを添えることができる。例えば、「いつも見ています。○○さんカップルに憧れています」といった具合に。ファンは思いを伝えられるし、投稿者のモチベーションにも繋がる。

動画に対しては、Likeやコメントの形で反響が集まるが、オープンにコメントする敷居はなかなか高く、いい方法はないかと考えてたどり着いた隠し機能がある。それが、Likeの連打だ。閲覧者は、動画を観た後の自分の気持ちの高まりに応じて、好きなだけLikeを連打できる。投稿者にはその連打の数が伝わるため、非言語のコミュニケーションが成立しているのだと言う。

「中には、100回以上連打して、動画のお気に入り度を表現するような閲覧者もいますね。若者にとって楽しい遊び場になるように、ちょっとしたコミュニケーションの方法にも遊び心を取り入れています」

投稿者同士の関係性を活性化するリンク機能

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一方のリンク機能は、投稿者同士の関係性を活性化する働きがある。リンク機能には、「リメイク」、「コラボ」と「シリーズ」の3種類がある。

「リメイク」は、動画と動画を関連づけられる機能で、とある動画を元ネタにして、その動画を真似たり参考にしたりして新しい動画を投稿できるもの。真似する側は、動画のネタから考えなくて済むし、元ネタ投稿者も真似されるほどの出来ということで嬉しい。

誰かの作った動画を素材として、コラボレーション作品を作ってリンクできるのが、「コラボ」だ。特にアフレコを使い、独自の音声をのせるコラボが多いと言う。また、「シリーズ」は、動画を連載のように続き物として投稿できる機能を指す。

ユーザーの使い方をじっくり観察し、それに寄り添う機能を作ることで、投稿者間のモチベーションの引き上げに成功している。

カップル動画投稿の楽しさが、リスクを上回る世代

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約1年間、MixChannelを運営してきて、一番意外だったのは、カップル動画の登場だったと振り返る福山さん。付き合ってから1周年の記念日や、週末のデートまで、見ているこちらが恥ずかしくなってしまうようなラブラブ動画が次々に投稿される。

TwitterやFacebookなどのSNS活用において、何をどこまで発信するかに慎重になってしまうのは大人だけなのか。別れてしまったら、どうするのか。MixChannelでは、過去の動画をごっそり削除する人もいれば、残す人もいる。また、中には「別れました」の記念動画を投稿するユーザーもいるのだとか。

「彼氏・彼女との動画を投稿することの目の前の楽しさや嬉しさの方が、将来どうなるかわからないという不安やリスクを完全に上回っているんですよね。たぶん、雰囲気ではその可能性を感じているけれど、頭では咀嚼できていないというか」

今後、MixChannelを今の中高生から大学生にも広めて行くにあたっては、その辺りのメリットとデメリットのバランス感覚の影響が懸念される。とはいえ、カップル動画はMixChannelの使われ方の一部に過ぎず、より広く、映像の面白さという文化を育んでいく予定だ。

若者の根源的欲求、目立ちたい!に応える

動画の閲覧者にとって、MixChannelは新しい暇つぶしのアプリだと言える。アプリを立ち上げれば、そこにはユニークな動画が無数に存在し、それらの面白さは、15分という平均滞在時間の長さが物語っている。

一方、投稿者にとってはどうだろうか。MixChannelなら、目立てる。人気者になれる。これこそが、自己表現をしたくてウズウズする若者たちが、新星動画コミュニティに集まる理由だ。そして、この目立ちたい人たちが、MixChannelのCGMを支えている。

「目立ちたい人が目立って、影響力を発揮する。カップルや、かっこいいヤツが本当にリスペクトされるコミュニティにしたいと思っています。だから、動画のカテゴリーもリア充向けのものにしていますね」

MixChannelを学校の教室に例えるなら、投稿者はクラスの人気者。みんなを笑わせたり楽しませたり、その中でバツグンの影響力を発揮する。MixChannelが普通の教室と違う点は、クラスメイトの数が350万人だということ。新しいエンターテインメントプラットフォームとして、この中からスターが生まれて行くのも時間の問題だと言えそうだ。

エンジニアを絶賛募集中

日本で絶好調のMixiChannelだが、今後はグローバル展開にも力を入れていく。先週金曜に出したばかりのAndroidアプリの使われ方を見てみても、海外ユーザーが、カップルや友人と共に動画を投稿している。

現時点では特定の国をターゲットにすることはしていないものの、インターネット人口が伸びている国、またカップル間のアプリを使ったコミュニケーションが普及する韓国には積極的に出して行きたいと話す福山さん。ベストカップルコンテストなどを開催すれば、間違いなく盛り上がりそうだ。

現在、福山さんを含む2名のエンジニアとディレクターの3名の運用体制。AndroidとiPhoneアプリ、またサーバー周りなどを全て2人で見ているため、エンジニアを絶賛募集中だと言う。

「今、一緒にやっているメンバーは、外部から僕が引っ張ってきた人たちです。デザインは、ソーシャルランチの頃から一緒に仕事をしている外部デザイナーさんにお願いしていて。そろそろキツイので、エンジニアは採用したいですね。柔軟性のあるメンバーにジョインしてほしいなと思います」

リリースから1年で既に化ける気配がするMixChannel。今後も追い続けたい。

月間動画再生数2,000万回を超える10秒動画コミュニティアプリ「MixChannel」のAndroid版がリリース

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Donutsが、本日10秒動画コミュニティアプリ「MixChannel(ミックスチャンネル)」のAndroid向けアプリをリリースした。 「MixChannel」は、スマートフォンで簡単に10秒の短編動画を撮影・編集出来るアプリだ。ユーザはアプリを使って動画を作成するだけでなく、他のユーザの投稿した動画を視聴することができる。動画は「歌」「顔出し」「おもしろ」「Love」などにカテゴリ分けされてお…

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Donutsが、本日10秒動画コミュニティアプリ「MixChannel(ミックスチャンネル)」のAndroid向けアプリをリリースした

「MixChannel」は、スマートフォンで簡単に10秒の短編動画を撮影・編集出来るアプリだ。ユーザはアプリを使って動画を作成するだけでなく、他のユーザの投稿した動画を視聴することができる。動画は「歌」「顔出し」「おもしろ」「Love」などにカテゴリ分けされており、投稿者のファンになったり、コメントによる交流を行うことが出来るコミュニティ機能も用意されている。

MixChannelは10代を中心に支持を集めており、先行配信中のiPhone向けアプリは、リリース半年で40万ダウンロード、累計投稿動画数20万件、月間動画再生数は2,000万回を突破しているという。Android版がリリースされたことで、この濃いコミュニティの温度感と成長速度がどう変化するかには注目したい。

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Donutsは今年5月に、先日「SLIDE MOVIE」のAndroid版をリリースしたNagisaに出資している。DonutsはNagisaが持つユーザプールに期待を寄せており、今後「SLIDE MOVIE」と「MixChannel」とのシナジーが生まれるかどうかも気になるところだ。