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サイカ、手数料成果報酬型のテレビCM出稿サービス「XICA ADVA(サイカアドバ)」をローンチ

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広告効果分析マーケティングツールを提供するサイカは29日、成果報酬型のテレビ CM 出稿サービス「XICA ADVA(サイカアドバ)」をローンチした。同社開発の TVCM 効果分析ツール「magellan(マゼラン)」で培われたデータサイエンスをもとに、テレビ CM から得られる事業成果を出稿前にシミュレーション、実際に出稿の計画づくりから出稿までをワンストップで行えるよう、事実上リブランドした。…

広告効果分析マーケティングツールを提供するサイカは29日、成果報酬型のテレビ CM 出稿サービス「XICA ADVA(サイカアドバ)」をローンチした。同社開発の TVCM 効果分析ツール「magellan(マゼラン)」で培われたデータサイエンスをもとに、テレビ CM から得られる事業成果を出稿前にシミュレーション、実際に出稿の計画づくりから出稿までをワンストップで行えるよう、事実上リブランドした。

アドバは、テレビ CM への投資額の決定から、エリア配分、局配分、線引き(出稿する曜日、時間帯、番組などの選定)、フライトパターン(出稿期間中の出稿量配分)に至るまで、テレビ CM の全ての出稿プロセスにおいて、定量的な評価に基づき、売上などの事業成果を最大化する出稿プランを算出することができる。

アドバは、従来の出稿ボリュームに応じたマージンモデルではなく、売上などの事業成果を対象とした成果報酬モデルを採用している。「どれだけ CM を放映するか」ではなく「どれだけ商品やサービスが売れるか」をコミット、テレビ CM 出稿前に確約した事業成果を獲得できなかった場合は、管理進行費(広告代理店マージンに相当)の支払が不要になる。

Image credit: Xica

アドバは複数のツールで構成され、全広告の予算配分をを行う従来のマゼランを機能強化した「ADVA MAGELLAN(アドバ マゼラン)」、TVCM の出稿計画を策定できる「ADVA PLANNER(アドバ プランナー)」、メディアバイイング(CM 枠確保)ができる「ADVA BUYER(アドバ バイヤー)など複数ツールで構成。2020年冬には、TVCM のクリエイティブ設計を支援する「ADVA CREATOR(アドバ クリエイター)」を追加リリースする予定。

この分野では、電通デジタルの「Private Cross Media Planner」、ラクセルの「ノバセルアナリティクス」などが先行する。サイカはアドバを マゼランのユーザを皮切りに販売展開するとみられるが、先般のシリーズ D ラウンド調達発表時にも書いたように、マゼランのユーザには大手企業が多く、アドバの潜在ユーザとなる TVCM 広告主へのリーチは比較的容易かもしれない。

サイカは2012年2月の創業。2013年、企業が自社内データにおける関連性(テレビ CM の放映回数、チラシ配布の枚数など)を見つけられるマーケティングツール「adelie(アデリー)」をローンチ。この adelie が後にピボットし、2016年9月からは現在提供されているマゼランとなった。国内大手企業を中心に120社以上の導入実績があるとしている。

TVCM効果分析ツール「magellan」開発のサイカ、シリーズDラウンドで12.1億円を調達——累積調達額は21.6億円に

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媒体横断で広告効果を分析できるマーケティングツール「XICA magellan(以下、マゼランと略す)」を開発するサイカは16日、シリーズ D ラウンドで12.1億円を調達したと発表した。このラウンドに参加したのは、DNX Ventures、三井住友トラスト・インベストメント(ジャパン・コインベスト3号)、NTT ドコモ・ベンチャーズ、セールスフォース・ドットコム。この調達を受けて、サイカの累積調…

左から:執行役員 CFO 杉山賢氏、代表取締役 CEO 平尾喜昭氏、取締役 COO 彌野正和氏、執行役員 CTO 是澤太志氏
Image credit: Xica

媒体横断で広告効果を分析できるマーケティングツール「XICA magellan(以下、マゼランと略す)」を開発するサイカは16日、シリーズ D ラウンドで12.1億円を調達したと発表した。このラウンドに参加したのは、DNX Ventures、三井住友トラスト・インベストメント(ジャパン・コインベスト3号)、NTT ドコモ・ベンチャーズ、セールスフォース・ドットコム。この調達を受けて、サイカの累積調達額は21.6億円に達した。

なお、今回参加した投資家のうち、DNX Ventures(当時、Draper Nexus)はシリーズ B ラウンド(2015年5月)とシリーズ B1 ラウンド(2016年3月)とシリーズ C ラウンド(2018年1月)に、NTT ドコモ・ベンチャーズはシリーズ C ラウンドに、セールスフォース・ドットコムはシリーズ A ラウンド(2014年1月)に参加している。参加した4社中3社を既存投資家が占めたことについて、創業者で代表取締役の平尾喜昭氏は、「弊社のグロースを見守ってきてくれた信頼の賜物」とその意義を強調した。

サイカは2012年2月の創業。2013年、企業が自社内データにおける関連性(テレビ CM の放映回数、チラシ配布の枚数など)を見つけられるマーケティングツール「adelie(アデリー)」をローンチ。この adelie が後にピボットし、2016年9月からは現在提供されているマゼランとなった。2017年、東京で開催された Draper Nexus B2B Summit では、AWS 賞と三井不動産賞を受賞。国内大手企業を中心に100社以上の導入実績があり、覆面調査会社ショッパーズアイが昨年調べた調査では、CM 効果分析ツールを含む3部門で首位を獲得したとしている。

Image credit: Xica

CM や広告の効果測定や最適化を実現するサービスは日本にも複数存在するが、マゼランが強みとするのは高いデータの分析技術だ。テレビ CM はマス対象の宣伝手法であり、他メディアとあわせてクロスメディアマーケティングでキャンペーンを展開することが多い。コンバージョンレートといった指標により、ある施策に対して直接的な ROI が計測しやすいオンライン広告などと異なり、テレビ CM 単体での効果評価は難しいという。マゼランはあらゆる広告やマーケティングデータを取り込み、統合的に評価・分析する。

さまざまなチャネルに広告やマーケティングデータを網羅するというプロダクトの性格上、自ずからユーザも大手企業がほとんどを占めている。広告代理店などもユーザに多いのかと思いきや、「社外には持ち出せない相当多くのデータを取り込んで分析するので、代理店さんはあまりユーザにいない(平尾氏)」という。広告主である企業と向き合い、マーケッターを主役にするという考えがプロダクトの根底に流れるコンセプトだ。そうして培った分析アセットとナショクラ実績が、他社の追随を許さない参入障壁になっている。

今年に入って、サイカは位置情報データプラットフォームを持つブログウォッチャーやクロス・マーケティンググループ3社との提携を発表。それぞれ、効果測定が難しいとされる屋外広告やリアルイベント等の施策と事業成果との関連性分析、認知度や好意度調査を組み合わせた事業成果との関連性分析の提供を可能にするなど、サービスの範囲を広げている。脳波など生体信号解析と掛け合わせを狙った Spark Neuro Japan との取り組みも興味深い。将来は、各種 BI ツールとの連携も視野に入れているという。

サイカでは今回調達した資金を使って、サービス力やプロダクトの強化につなげ、マゼランを「マーケティング分析のデファクトスタンダードよりも、むしろ、マーケティング活動そのもののデファクトスタンダードにしたい(平尾氏)」としている。そのために、データを収集・生成し分析結果を毎日ベースで見える化できるように、外部サービスとの連携をより積極化させる考えだ。

チャネル横断で広告効果分析できるツール「magellan」開発のサイカ、シリーズCラウンドで4.5億円を調達——インテージ、ドコモなど4社から

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媒体横断で広告効果を分析できるマーケティングツール「XICA magellan(以下、マゼランと略す)」を開発するサイカは24日、シリーズ C ラウンドで4.5億円を調達したと発表した。このラウンドに参加したのは、インテージ、NTT ドコモ、アイ・マーキュリーキャピタル、Draper Nexus の4社。 サイカはこれまでに、2014年1月にシリーズAラウンドで非開示調達額(伊藤忠テクノロジーベン…

媒体横断で広告効果を分析できるマーケティングツール「XICA magellan(以下、マゼランと略す)」を開発するサイカは24日、シリーズ C ラウンドで4.5億円を調達したと発表した。このラウンドに参加したのは、インテージ、NTT ドコモ、アイ・マーキュリーキャピタル、Draper Nexus の4社。

サイカはこれまでに、2014年1月にシリーズAラウンドで非開示調達額(伊藤忠テクノロジーベンチャーズ、セールスフォース、アーキタイプが参加)、2015年5月にシリーズBラウンドで2億円(Draper Nexus、リクルート・ストラテジック・パートナーズが参加)、2016年3月にシリーズB1ラウンドで1.2億円(電通、Draper Nexus、アーキタイプが参加)を調達している。今回の調達を受けて、開示されている調達の累計総額は7.7億円を超えることになる。

サイカは2012年2月の創業。翌年の2013年には、企業が自社内データにおける関連性(テレビCMの放映回数、チラシ配布の枚数など)を見つけられるマーケティングツール「adelie(アデリー)」をローンチ。この adelie が後にピボットし、2016年9月からは現在提供されているマゼランとなった。マゼランは企業のマーケターが、複数のチャネル横断でコンバージョンへ至る経路を解析したり、プロモーション予算配分を算出したりするのを支援するマーケティングツール。昨年には、東京で開催された Draper Nexus B2B Summit では、AWS 賞と三井不動産賞を受賞した。

マゼランのユーザ大手企業には富士通、SMBC コンシューマーファイナンス、エス・エム・エス、DMM.com などがいて、日本国内の広告宣伝費トップ100企業(東洋経済による)の1割に利用されているという。

サイカでは今回調達した資金を使って、マゼランのマゼランの機能拡充を加速させるとともに、販売拡大を図るための人員増強やマーケティング活動の強化を図るとしている。