YouTube でトーク番組の動画を見ていたとしよう。話しているクリエイターの背後の壁に商品のポスターが静かに表示されても、細かいディテールは気になるにせよ、そのポスターは画面に溶け込み、動画を楽しむのを邪魔することはない。

これが広告における AI の魔法だ。

Rembrand は AI を使ってバーチャルプロダクトを自動生成し、動画にシームレスに差し込むことで、視聴者が気づかないうちにブランドのメッセージを届けることを可能にする。同時に、Rembrand は商業プラットフォームを使ってブランドとクリエイターのマッチングプロセスを簡素化し、従来の広告挿入における高いコミュニケーションコストと長い制作期間の問題を解決する。

2022年の創業以来、Rembrand は1,400万米ドルのシード資金を調達し、大手化粧品会社 L’Oreal のベンチャーキャピタル部門までもが投資家となっている。一方、同社は1,000人以上の TikTok や YouTube のクリエイターと提携しており、将来的にはブランドとクリエイターのためのセルフサービス・メディア・プラットフォームへの転換を計画している。

Rembrand は、従来の広告挿入のルールを変える可能性を秘めているのだろうか？

AI バーチャル広告とビジネスプラットフォームの融合

コンテンツを作るために広告（利益）を使わなければならないことは誰もが知っているが、自分の動画が広告によって中断されることは誰も望んでいない。

Bussiness Insider とのインタビューで、Rembrand の CMO Cory Treffiletti 氏は、視聴者を遠ざけないために、Rembrand はクリエイターとブランドにとって Win-Win のソリューションを提供すると強調した。

テキストプロンプトによって画像や記事を生成する他の大規模言語モデル（LLM）とは異なり、Rembrand の AI 技術は動画の各フレームを分析し、光と影、物体の軌跡、カメラの距離などの要素を分析することでシーンの詳細を捉え、3D 画像やサイレントアニメーションの中にプロダクトを差し込むのに最適な方法を探し出する。

目を引くような技術に加え、Rembrand はブランドとクリエイターの橋渡しをする商業プラットフォームという、独自のビジネスモデルも実証している。ブランドは Web サイト上でターゲット層、予算、広告の長さを設定するだけで、Rembrand はクリエイターのデータベースから最適なクリエイターと作品を自動的にマッチングする。

そのため、クリエイターは Rembrand の会員登録後、動画配信チャンネルやチャンネルリンク、動画ジャンルなどの情報を入力し、審査を待つだけだ。パートナー作品は1,000回再生されるごとに、約15～20米ドルがパートナーに支払われる。

Rembrand と仕事をし、現在 YouTube で148万人のフォロワーを持つクリエイター Alexandra Botez 氏は次のように語った。

従来の協業モデルでは数週間かかり、広告主やブランドとの調整も大変だった。ランドとクリエイターがオープンな市場で出会い、バーチャルな広告出稿を利用できれば、事務的な手間は劇的に減るすことができる。

Rembrand は現在、YouTube や TikTok などのプラットフォームで約1,000人の中小クリエイターと協業しており、そのファンベースは10万人から300万人に及ぶ。これまでの協業実績から、彼らの平均ファンベースは少なくとも35,000人いて、ゲームやフィットネスといったライフスタイルスタイルの分野が多い。さらに、ペプシコの炭酸水ブランド「Bubly」や美容ブランド「Garnier」も Rembrand のクライアントだ。

クリエイターやブランドとの協業に加え、Rembrand は現在 API ビジネスをターゲットとしており、この AI 技術をストリーミングメディアやエンターテインメント業界にライセンス供与し、他業界の広告挿入プロセスを自動化する計画だ。

広告業界のベテランから AI バーチャルプロダクト広告挿入のパイオニアへ

Rembrand のユニークなビジネスモデルは、創業者 Omar Tawakol 氏の広告業界での豊富な経験と密接に結びついている。2014年、Tawakol 氏はマーケティング担当者が広告目的でユーザの行動を追跡できる BlueKai を Oracle に売却し、アドテク分野における彼の才能と能力を実証した。

長年の経験から、Tawakol 氏は、従来の広告挿入モデルには、インタースティシャル広告（閲覧中のページを覆う形で別のウィンドウを開いて表示する広告）が視聴体験を中断し、視聴者の満足度を低下させる、または挿入に時間がかかるなど、多くの問題があるのを目の当たりにしてきた。

Netflix や Amazon のような大手ストリーミングプラットフォームは、AI のバーチャル広告に対してまだ保守的であり、従来のプロダクトプレイスメントは準備と承認に長い時間がかかる。しかし、ソーシャルメディアクリエイターのコンテンツははるかに速いペースで作られているため、バーチャルプロダクトプレイスメントに適しており、市場の変化にも敏感だ。Rembrand の登場により、クリエイターが制作に集中しながら、収益を増やせることを期待している。（Tawakol 氏）

AI が生成する広告モデルはまだ開発の初期段階にあるが、全米メディアエージェンシー協会「The Creator Society」のマーケティングディレクター Madison Luscombe 氏は、New York Times のインタビューで次のように語っている。

そのようなクリエイターがブランドとのパートナーシップの第一候補になることは、これまでほとんどなかったからだ。（Luscombe 氏）

シードラウンドで1,400万米ドルを調達

2022年の創業以来、Rembrand は1,400万米ドルのシードラウンドの資金調達に成功し、Greycroft、UTA Ventures、L’Oréal のベンチャーキャピタル部門といった著名な投資機関から注目を集めた。彼らは、Rembrand のビジネスモデルを評価するだけでなく、将来成長のための資金も提供する。

Rembrand は2024年半ばに、ブランドとクリエイターの協業の障壁をさらに低くするためのセルフサービスプラットフォームを立ち上げる予定だ。将来的には、どんなクリエイターやブランドでも、Rembrand が関与することなく、デジタルプロダクトを自動的に動画に埋め込むことができるようになる。これは、プロダクトプレースメントに革命をもたらすだけでなく、より多くのブランドやクリエイターが AI の利便性を享受できるようになる。

AI 技術とソーシャルメディアのハイブリッドにより、プロダクトプレースメントは徐々に舞台裏から表舞台へと移行し、広告分野の大きなイノベーションとなりつつある。Rembrand のユニークなビジネスモデルは、ブランドやクリエイターに新たな扉を開くだけでなく、広告業界の今後の発展に無限の可能性を提供する。

【via Meet Global by Business Next（数位時代） 】 @meet_startup

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