メタバースのRoblox、没入型動画広告フォーマットを全広告主に開放 - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報

Roblox Corporation は1日、動画広告を希望するすべての広告主に開放することを発表した。これにより、ブランドは大規模な体験を作成することなく、Roblox ユーザに動画広告を公開することができる。Roblox はまた、ジャンルのターゲティングやブランドの適合性など、より多くのコントロールを広告マネージャに導入している。

動画広告フォーマットは、没入型体験のようなカスタム3D コンテンツを作成する必要のない、Roblox 内での広告ルートをブランドに提供する。Roblox は昨年、この没入型広告フォーマットをテスト的に特定の広告主に公開した。e.l.f. Beauty、Walmart、Warner Brothers. Pictures などのブランドがこの広告形式を利用した。

Roblox のグローバル・ブランド・パートナーシップ担当副社長 Stephanie Latham 氏は、声明の中で次のように述べている。

Roblox に広告を掲載することで、ブランドはより深いつながりを生み出し、私たちの最も消費額の高い層を代表する何千万人もの Z 世代ユーザを取り込むことができる。彼らは毎日何百万時間も Roblox でつながり、没入感のある体験を探求している。

どのようなブランドでも、キャンペーンに当社の動画広告を簡単に活用することができ、従来のメディアや2D メディアではますますリーチしにくくなっている、デジタルに精通したこの消費者世代向けに構築されたフォーマットから利益を得ることができる。

Roblox の広告体験の仕組み

Roblox の没入型広告フォーマットには、動画広告だけでなく、ポータル広告や画像広告も含まれている。ブランドにとって、このプラットフォームはキャンペーンで認知度を高め、特定のオーディエンスをターゲットにするためのいくつかのオプションを提供している。Roblox は1日、IAS および Kantar との新たなパートナーシップも発表し、ブランドパートナー向けに分析と最適化を提供することを明らかにした。

GamesBeat は、Roblox の経済担当副社長 Enrico D’Angelo 氏に、プラットフォーム内で没入型動画広告を使用する利点について話を聞いた。

私たちは、広告がコンテンツをブロックしたり遅らせたりするのではなく、体験に付加的なものであると考えたいのだ……これは、開発者にとってはエンゲージメントと収益化のための素晴らしい新しい手段であり、広告主にとっては、Z世代のような非常に切望されているオーディエンスにエキサイティングな新しいフォーマットでリーチできると考えている。

彼はまた、回答者の大多数が Roblox に広告を出しているブランドに注目したり、関心を持ったりする可能性が高いと答えたという最近の Latitude の調査結果を引用した。

D’Angelo 氏によると、これはブランドの e コマースを Roblox のプラットフォームに組み込むという Roblox の長期的な戦略の一環だという。D’Angelo 氏は GamesBeat に次のように語った。