WeChat（微信）は、友達とメッセージのやり取りをするためだけのものではない。今や中国では200万人のブロガー、有名人、メディア、そして小さな企業から有名ブランドまで WeChat を利用し、ユーザとつながっている。しかしその一方で、相次ぐ偽ブランドアカウントの登場に WeChat は頭を抱えているのだ。

WeChat ユーザが本物の公式ブランドアカウントを追加する際、中国のほぼ全ての大手ストアに張ってあるQRコードをスキャンするのが一番安全な方法であるが、今でもアプリ内でブランドアカウントを検索するユーザも少なくない。実はこれが厄介なのだ。

中国語で「星巴克（スターバックス）」と検索すると、36の偽アカウントが WeChat 上に見つかる。これらは一般人が使えるものと違う「公式」アカウントとして登録されており、困ったことに、 WeChat の開発元 Tencent（騰訊、香港証取:0700）に承認されてしまっているのだ。少なくともこの場合、黄色いチェックマークが実際に認証された「星巴克中国（Starbucks China）」のWeChatアカウントであることを示している。

しかし、ことはいつも明確なわけではない。WeChat 内で高級ブランドである「路易・威登（ルイヴィトン）」の省略形として中国でよく使われるLVをを検索してみよう。膨大な数の検索結果が出てくる。実際私たちは100で数えるのをやめてしまった。混乱させるようだが、多くのアカウントは黄色いマークで認証済ということだ。

だがこの場合、これらの認証済で正当に見えるアカウントは本当のLVアカウントではなく、実際には、ルイヴィトンのバッグやその他の（偽物の可能性のある）高級品を扱うオンライン販売店とつながっている。つまり、こういった詐欺師たちが Tencent に承認されているだけでなく、認証済の黄色いバッジまで発行されているということを意味する。ということは WeChat の認証システムが無意味であるわけで、WeChat ユーザをたちの悪いアカウントによって、詐欺被害の危険性にさらすことになる。

待てよ、 さらにおかしなことになっている。昨日、スタートアップ Grata の CEO Andrew Schorr 氏が同社のブログ上で、WeChat 内での商標権侵害について指摘したように、いくつかの偽物LVアカウントは黄色の認証済バッジを彼らのサムネイル画像に載せており、実際はそうでないにもかかわらず、彼らがあたかも認証済であるかのように見せかけている。これは虫眼鏡でもないと識別できない。詳しく見てみよう。

では、本物のLVのアカウントはどこにあるのだろうか? このごちゃまぜのどこかにあるはずだが、WeChat のひどい検索機能と多数の偽物アカウントのせいで見つけることはできない。ルイヴィトンの本当のWeChat公式アカウントは「louisvuittonofficial」だという。

スペルが難しいんです。英語が母語でなければなおさらですね。（Schorr氏）

このような理由から、WeChat ではQRコードが有効に使われてきたが、それにしても、この状況を見れば、Tencentがどれほど他の WeChat 公式アカウントを、特にブランドをアプリ内で名前で検索しようとするユーザのために、整理するのを放棄してきたか明らかだ。

これは海外の有名ブランドだけの問題ではない。例えば、中国の電気製品メーカーの「海尔（ハイアール）」を検索すると、個々のHaier製品や支社に関するアカウントが出るが、その多くは小売店によるもので、また一部はスパマーによるものと見られる。そのほぼすべてに黄色い認証バッジが付いている。

昨日（7月8日）、Tencent に WeChat の偽ブランドについて問い合わせを試みたが、まだ回答は得られていない。

2日後に回答が得られた。Tencent の担当者は次のようにコメントしている。

我々は、知的所有権を尊重しており、WeChat を利用しているブランドの知的所有権を保護する対応に着手した。この対応には、偽の認証マークを使っていたり、会社の登記証を提示できなかったりした場合、その公式アカウントを削除することや、公式アカウントのプロフィールページの「報告ボタン」の周辺に、その通知ポリシーを掲げることなどが含まれる。

上記スクリーン・ショットで用いたルイヴィトンの偽アカウントは既に削除されたようだが、スターバックスの偽アカウントは、以前残っているようだ。

【via Tech in Asia】 @TechinAsia

【原文】

中国のソーシャルネットワークおよびメッセージアプリの最大手であるWeChat（微信）が、公式アカウント向けに広告プラットフォームのベータ版を本日（原文掲載日：7月7日）発表したとQQ Tech（騰訊科技）は伝えた。

以前 Tencent（騰訊）が最初に広告サービスのテストを開始した時にレポートしたように、これらのWeChat「サブスクリプション」アカウントは企業、スモールビジネス、メディア、有名人がチャットメッセージ形式で情報を更新するために使われている。ユーザはこのメッセージをクリックし投稿全文を読むことができるが、広告も表示される。

整理するとこうなる。広告は、ユーザの個人メッセージには現時点では表示されないようになっている。ユーザがフォローしている公式アカウントからの投稿を全文読みたいとクリックすると、そこで初めて表示される仕掛けだ。その際も広告は、ページの下の方にしか表示されないようになっている。

今年初めに非公開のベータ版を10日間試した一握りの広告主にとって良い感触を得られた。Tencentによると、性別、年齢、地域で広告を送る相手を絞ることができ、広告に対する反応、クリック回数やクリックスルー率も得られるそうだ。現時点では、静止画と文章だけの広告になっている。

月間4億人に近いWeChatのアクティブユーザの多くはこのタイプのアカウントをフォローしており、それによって同アプリはニュースの購読者が2倍になった。

セルフサービス方式の広告システムはサブスクリプションアカウントにもサービスアカウント（サービスアカウントはWeChatのeコマース機能の使用が認められている点で違う）にも対応しているが、10万人以上のフォロワーが必要である。この新たな広告プラットフォームは現在はまだベータ版の段階だが、近い将来新たな機能や特徴が追加される見通しだ。

【via Tech in Asia】 @TechinAsia

【原文】