中国企業「Bytedance（字節跳動）」は1月8日、動画アプリ「Huoshan（火山）」のリブランディングを発表。同社が開発する別アプリ「Douyin（抖音/TikTok）」とブランドを統一することが決定した。

重視すべき理由: 飽和状態にある中国の短尺動画市場で、Douyinの成長が減速。BytedanceはHuoshanのコアユーザーセグメントからDouyinへのユーザー巻き込みを行ってきた。加えて、競合アプリであるTencent（騰訊）傘下「Kuaishou（快手）」の買収も試みてきた。

• 調査会社「Quest Mobile」のレポートによると、2つのプラットフォーム間の競争が激化していることを示している。DouyinとKuaishouを併用しているユーザー数は2019年6月時点で約1億5880万人であり、前年比で118.4％増加している。

詳細:ブランド変更後、「Douyin Huoshan Version（抖音火山版）」として引き続き独立して運営され、Bytedanceからの支援が増える。

• Douyin Huoshan Versionで高品質のコンテンツを作成するクリエイターは、プラットフォームからの追加サポートを受けられる資格を持つ。同プログラムは2つのアプリで合計100億ビューのトラフィック、およびコンサルティングサービスと独占的パートナーシップの機会を約束するものとなる。
• Douyin Huoshan Versionは、大規模なフォロワーを持つコンテンツクリエーターの数を増やすことを目指していると述べている。発表によると今後6か月で少なくとも10人のコンテンツクリエーターが1,000万人以上のユーザーをフォローし、100人のクリエーターが100万人を超えるフォロワーを獲得するように目指すという。
• 「ブランド変更は、HoushanとDouyinが既存ユーザーに対してより良いサービスを提供し、両プラットフォームのコンテンツを充実させることを目的としている」とDouyinのZhang Nan氏は述べている。
• Huoshanは2019年末時点で5,000万人のデイリーアクティブユーザーがいる。
• Bytedanceはコメントを控えている。

背景: 2016年4月に発売されたHuoshanは、Jinri Toutiao（今日頭条）のチームによって作成されたもので、TechPlanet（Tech 星球）のレポートによると、Bytedanceによる短尺動画サービスの実験的な位置付けであった。

• TechPlanetのレポートによると、主に短尺動画に焦点を当てているDouyinとは異なり、Huoshanの最も収益性の高いビジネスの1つはライブストリーミングであるとのこと。

【via TechNode】 @technodechina

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