モバイル広告の分析ソリューション AdStore Tracking や Hitracking を提供するアドイノベーションは今日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（東証：4281、略称DAC）と提携し、資金調達したと発表した。なお、調達額は明らかにされていないが、アドイノベーションは DAC の持分法適用会社となる模様だ。

2010年の設立以来、アドイノベーションは、多くの日本のモバイル広告代理店向けに、広告パフォーマンスのトラッキングツールを OEM 提供してきた。昨年7月には日本の複数の投資家から1.6億円を資金調達し、最近、新しいパフォーマンス分析ツール Hitracking をローンチしている。

DAC はデジタル広告やマーケティングに特化したメディアレップで、1996年に博報堂（東証：2433）やアサツーディ・ケイ（東証：9747）といった日本の広告代理店によって設立された。サイバーコミュニケーションズ（東証：4788、略称CCI、電通が設立）、サイバーエージェント（東証：4751）と並んで、日本のデジタル広告業界を牽引している。

今回の提携を通じて、アドイノベーションはクロスメディア・マーケティングの事業機会を模索したいと考えており、同社のクライアントにインターネット・マーケティングに加え、テレビや他のマスメディアを使ったマーケティングサービスを提供する。また、日本においては、インターネット・メディアレップ大手のサイバーエージェントが CAMP、アドウェイズ（東証：2489）が PartyTrack のような効果測定ツールを提供しているが、DAC は自社や系列会社の中に、これまでそのようなツールを持たなかった。この提携の背景には、DAC が効果測定ツールを手に入れたかったという意図が確認できる。

彼らのソリューションを直接見てみたい人は、AppsWorld North America（サンフランシスコ、2月5日〜6日）、Casual Connect Europe（アムステルダム、2月11日〜13日）、SXSW Interactive（オースティン、3月7日〜16日）で、彼らに会うことができるだろう。