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Instagramで”フェイク演劇”が流行の兆しーー「真似るコンテンツ」は世界トレンドになるか

Takashi Fuke Takashi Fuke
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ピックアップ: Teens Are Using Instagram To Cast Each Other In Fake Broadway Shows ニュースサマリー：Instagramのハッシュタグ「#fakecasting」が徐々に注目を集め始めている。BuzzFeedによると、同ハッシュタグ検索結果で表示されるアカウントは現在800以上あるという。 欧米の中高生を中心にフェイク演劇コンテン…

ピックアップ: Teens Are Using Instagram To Cast Each Other In Fake Broadway Shows

ニュースサマリー：Instagramのハッシュタグ「#fakecasting」が徐々に注目を集め始めている。BuzzFeedによると、同ハッシュタグ検索結果で表示されるアカウントは現在800以上あるという。

欧米の中高生を中心にフェイク演劇コンテンツが作られている背景にはSNSの大きなメリットが挙げられる。地元の中小規模の演劇スクールに小さい頃から通っていたとしても、劇で主役の座を勝ち取れるのはたった1人だけ。人前で演じる機会が少なく、経験が積めない課題感があった。

一方、大舞台にいきなり出れる心境かと言えばそうではない。演劇の経験がない分、緊張してしまうこともしばしば。しかし舞台にでないと結局、経験値が集まらない堂々巡りになってしまう。

そこでInstagramが登場する。たとえば「musically.cha11enged」というアカウントでは、有名な舞台俳優の画像に音声を挿入し、あたかも自分が演じているかのようなコンテンツを配信。累計1,000人超のフォロワーが集まっている。

地元の小さな演劇会場では100-200名が観衆数の限界。一方、Instagramでは顔見見せをしなくても1,000人を超える、時には数万視聴数ほど稼げるだろう。まずは歌声だけから手軽に入れる敷居の低さも配信頻度と楽しさを両立させるポイントとなっている。

こうした「手軽さ」「集客」「演劇経験」の3つのメリットに惹かれて人気に火がつき始めているのがフェイク演劇。ソーシャル時代の新たな観客集め及び演劇経験の積み方が見出だされた証左であろう。

https://www.instagram.com/p/B1db6XMHNJ-/?utm_source=ig_web_button_share_sheet

話題のポイント: ユーザーが何かを「真似る」行為は決して珍しい事例ではありません。日本発祥の文化ではカラオケが代表的でしょう。今では世界中に“Karaoke”として定着しています。

このように私たちが何か・誰かになりたい欲は昔から存在しており、SNS市場でも注目を集めてきました。最初に市場を勝ち取ったのが「Musical.ly」でしょう。中国拠点の「TikTok」はMusical.lyのコピーキャットとして登場しましたが買収して米国市場に参入しています。

最近では中国App Storeランキング1位にまで登り詰めた「ZAO」が有名。レオナルド・デカプリオなどの世界的な俳優が出演する映画のワンシーンに、自分の顔を当てはめてまるで映画の世界にいるようなパロディーコンテンツを作成できます。

こうした「真似る」行為はSNSユーザーであるミレニアルズ/Z世代にとってはとっつきやすい要素になっていると言えるでしょう。フェイク演劇アカウントを運営する中高生は、自然な流れでコンテンツ発信に行き着いたと感じています。

#fakecastingを広めるユーザーたちは演劇経験をもっと手軽にしたいという課題感を持っていますが、今後SnapchatやTikTokなどのプラットフォームでも同様の広がりを見せるかもしれません。

こういった小さなコンテンツは急速に大きくなり、新たなサービスを生み出す可能性を秘めていることから引き続き注目でしょう。

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目的は「ユーザーのメンタルヘルス問題改善」ーーFacebookがインスタに続き「いいね」機能排除テストを計画

souta watanabe souta watanabe
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ピックアップ：Now Facebook says it may remove Like counts ニュースサマリー：Instagramに続き、Facebookが「いいね（Like）」機能の排除テストを実施するとTechcrunchが報じている。 実験ではFacebookのタイムライン上で他のユーザーが投稿者の投稿につけられる「いいね（Likes）」の数を確認できないようになる。ユーザーの中に生…

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ピックアップ：Now Facebook says it may remove Like counts

ニュースサマリー：Instagramに続き、Facebookが「いいね（Like）」機能の排除テストを実施するとTechcrunchが報じている。

実験ではFacebookのタイムライン上で他のユーザーが投稿者の投稿につけられる「いいね（Likes）」の数を確認できないようになる。ユーザーの中に生まれる嫉妬や落胆といった感情を取り除くことが目的だ。

実験はカナダやブラジルを含む7カ国で実施されるとしており、投稿のいいね部分には正確ないいねの数ではなく身近なユーザーのうち誰がその投稿にいいねしているのかという部分的な情報のみが分かる設計になっている。

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話題のポイント：「SNS疲れ」という言葉が表すように、ソーシャルメディアを長く利用していると、時に人は他人の目を気にしすぎたり、自分と他人の人気の差を比較してしまったりして、自信や心理的な安定を失ってしまうということがあります。

「なんであの人は沢山のいいねをもらっているのに、自分はこれだけなのか。自分は人気がないのではないか」などという感情は、ユーザーの投稿に対する自信をかえって減少させ、タイムラインを見るモチベーションを削いでしまいます。

こうした問題に対し、いいねの生みの親とも言えるFacebookがついに解決に乗り出すようです。Facebookが確かめたいのは、いいね（Like）を排除することによってユーザーの心理的な健全性が回復してコミュニティ発展に繋がるのか、あるいはSNSとしての魅力が失われてしまいユーザー離れが起きてしまうのかという点です。

今年7月、Facebook傘下のInstagramが日本やカナダを含む計6カ国で同様の実験を実施しました。同社は実験の結果を公にすることはしていませんが、同アプリを経済活動の一部、または日常的に不可欠な存在だと捉えているインフルエンサー達から批判の声が上がる事態が発生しています。この結果をどの程度重視するかにも注目が集まります。

「いいね」は、ユーザーの”承認欲求”という感情を満たしてくれる、ある意味SNSには欠かせない機能でした。一方、ユーザーのメンタルヘルス問題に大きな悪影響を及ぼしていることが社会問題化しつつあり、プラットホーム側に何らかの形で改善を施す声が大きくなっています。

Image Source & Credit : Techcrunch、Google Play、Pixcels

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インフルエンサーがインスタで商品をタグ付けして直販可能にーー毎月1.3億人がアイテムタグをタップ

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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ピックアップ：Instagram introduces new shopping, donation, and camera features ニュースサマリ：Facebookは開催した開発者向けカンファレンス「F8」に合わせ、現在テスト中のInstagram決済機能にタグ付けツールを追加したことを公表した。これによりインフルエンサーやクリエイターから直接商品を購入できるようになる。商品は「Che…

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ピックアップ：Instagram introduces new shopping, donation, and camera features

ニュースサマリ：Facebookは開催した開発者向けカンファレンス「F8」に合わせ、現在テスト中のInstagram決済機能にタグ付けツールを追加したことを公表した。これによりインフルエンサーやクリエイターから直接商品を購入できるようになる。商品は「Checkout」のβテストに参加しているブランドが対象で、タグ付けを利用できるインフルエンサーやクリエイターについても限定したグループから開始される。

話題のポイント：ちょっとややこしい話題なんですが、インスタショッピングの本格的な幕開けと考えるとインパクトあるのでご紹介しておきます。

もともと、 インスタでお買い物、という導線は去年あたりから動きがありました。インスタ上で表示されているアイテムをタグ付けしてそのまま買える「Shop Now」などがそれです。今年に入って3月には「Checkout」のβテストが始まり、従来、ポップアップでブランドのアカウントに遷移していた決済をアプリ内で済ませることが可能になっています。こちらもテスト中で、こちらにあるリストのブランドのみが対象です。

で、今日の発表はこのブランドアイテムを対象に、特定のクリエイターやインフルエンサーが自分でタグ付けをして商品を直接販売できる、というものになります。アフィリエイト言えばそうなんですが公式ブログにある通り、現在この商品タグをタップしているユーザーが1億3000万人もいるということですので、販売のチャネルとしては超優良です。

購入する導線としても、インスタの場合は気に入ったインフルエンサーをフォローしている場合が多いでしょうから、実際の結果が同社の収益に反映されるのが楽しみなところです。ちなみにテストは数週間以内に米国から開始されるそうです。

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Instagramが「いいね」カウント表示をなくすかも、理由は承認欲求プレッシャー？

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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ピックアップ：Instagram has considered hiding the like count on people’s photos ニュースサマリ：Instagramがいいねのカウント数表示を変えるかもしれない。FacebookやInstagramに関するTipsを発信しているJane Manchun Wong氏がTweetしたもので、確かに画面には個別ページのLikeカウント数では…

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ピックアップ：Instagram has considered hiding the like count on people’s photos

ニュースサマリ：Instagramがいいねのカウント数表示を変えるかもしれない。FacebookやInstagramに関するTipsを発信しているJane Manchun Wong氏がTweetしたもので、確かに画面には個別ページのLikeカウント数ではなく「Liked by」の形式でユーザーアカウントが表示されている。遷移した後の画面にLikeカウント数が表示されている。

報じているThe Vergeの記事によれば、Instagramの広報は現時点で公式なテストとは認めていない一方、Instagramにおけるプレッシャーの軽減策については常に検討していると回答している。

話題のポイント：FacebookウォッチャーのWong氏がまたなんか見つけたみたいです。非常に細かい機能テストみたいで、彼女がTweetしているように、InstagramとしてはいくつLikeを取ったかというより「誰がその投稿に注目しているか」そちらの方を重視してるのかもしれません。

気になるのはInstagramの回答で、ソーシャル疲れ（プレッシャー）みたいなものはやはり気にしてるんですね。Likeは承認欲求を満たす発明でソーシャルメディアをここまで大きくしましたが、全員がここに最適化してくると確かに疲れます。

そういう意味ではLikeのカウント数を非表示にする、もしくはやや目につかないところに落とすだけで行動変わるのかもしれません。ちょっと注目。

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インスタで取得できる位置情報の中身ーーFacebook連動で広がる「メチャ詳細な」ターゲティングの可能性

SuzukiSekiko SuzukiSekiko
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ピックアップ：Instagram prototypes handing your location history to Facebook via TechCrunch ニュースサマリ：Instagramがユーザーの位置情報をFacebookと共有するテスト中とTechCrunchが報じている。データ連携の是非については本誌別記事にも掲載したが、本稿ではこの二つのソーシャルネットワークの位置情報の…

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ピックアップ：Instagram prototypes handing your location history to Facebook via TechCrunch

ニュースサマリ：Instagramがユーザーの位置情報をFacebookと共有するテスト中とTechCrunchが報じている。データ連携の是非については本誌別記事にも掲載したが、本稿ではこの二つのソーシャルネットワークの位置情報の扱いについて考察してみる。

話題のポイント：Instagramは位置情報が非常に溜まりやすいプラットフォームです。今回着目すべき点は「Instagram上にある位置情報」と「Facebook上に溜まる位置情報」はまったく質が違うという点です。

Instagramはプラットフォームの性質上、Facebook上では取得し得ない濃厚な位置情報が溜まります。

いわゆるインスタ映えする壁やカフェを、ティーンはグーグルからではなく、Instagramの検索やハッシュタグで探します。そして、メッセージ機能で一緒に訪れる友達にシェアして、その場所に出かけます。場所を訪れた後には、インスタストーリーや投稿に場所をタグ付けするーーこういった複雑な行動履歴の取得はインスタならではです。

これらを連動できるのはFacebook側にはメリットが高いのではないでしょうか。これだけの行動の中に位置情報の探知だけでなく「実際に訪れたのか」「誰と」「どんな目的で」「どこに行って」「どんな評価をしたのか」まで知ろうと思えば、分かってしまいます。

TechCrunchなどで報じられている通り、これをFacebook上で活用してたとえば消費者行動にあわせた広告を出せたらFacebook側としてはいいですよね。位置情報だけ取得できても、実際に訪れたかどうか、Facebookでは滞在時間などを見るなどの方法でしか判断が難しいと思います。しかし、この方法ならFacebook上の友人に「AさんがXXって店に行ってたよ！今度行ってみない？」というレコメンドもできるのではないかな、と思います。

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位置情報に友人の提案ーー静かに進むインスタとFacebookの「データ連動」

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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ピックアップ：Instagram prototypes handing your location history to Facebook via TechCrunch ニュースサマリ：Instagramがユーザー設定データをFacebookと共有するテストを実施中ーーTechCrunchに掲載された記事によると、Instagramのプライバシー設定に「位置情報」を共有する設定項目が一部ユーザーに…

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Photo by Kevin Ku on Pexels.com

ピックアップ：Instagram prototypes handing your location history to Facebook via TechCrunch

ニュースサマリ：Instagramがユーザー設定データをFacebookと共有するテストを実施中ーーTechCrunchに掲載された記事によると、Instagramのプライバシー設定に「位置情報」を共有する設定項目が一部ユーザーに追加されているそうだ。これをONにすることで、Facebookアプリを使っていなくても同社はユーザーの位置情報を取得できることになる。

話題のポイント：Facebookはインスタとの統合を着々と進めているようですね。今回発覚した位置情報の共有そのものについてはプライバシー視点での指摘ですが、個人的には特定企業に情報を提供したくない場合はオプトアウトが用意されている場合がほとんどですので切るか、もしくは使わなければよいと思ってる派です。ただ、今回のインスタとの連携はややわかりにくいところが問題かもしれません。（ちなみに筆者のアプリではこの機能は確認できませんでした）

要はインスタで取得した位置情報をFacebookにも共有しますよ、というもので、記事にあるアプリ注意書きの説明を引用しておきます。

「Location History is a setting that allows Facebook to build a history of precise locations received through Location Services on your device. When Location History is on, Facebook will periodically add your current precise location to your Location History even if you leave the app.（ロケーション履歴はFacebookが位置情報サービスを使用して受信した正確な場所の履歴をあなたの端末で確認することを可能にする設定です。ロケーション履歴が有効になっている場合、Facebookはアプリを終了しても定期的に現在の正確なロケーションをロケーション履歴に追加します）」

それ以上に注目したいのはやはりインスタとFacebookの連携具合です。Quartzの記事に別の話題が出ていましたが、そちらは逆で、インスタのフォロワーをFacebookのお友達としてサジェストする、という機能をテストしているみたいです。

私はインスタとFacebookの使い方は明確に分かれててどちらかというとプライベートがインスタ、ビジネスでFacebook、みたいな使い分けになってます。コミュニティも一部は重複しますが、お仕事で関わった方と友人とのコミュニケーションはやはり異なります。

この辺りも全てオプトアウトなので、注意しておけばいいだけの話なのですが、前述のロケーション設定などは大変複雑でおそらく全員が理解するのは難しいでしょう。広告などのビジネスに必要なデータですから、しれっと取得しようとすればできちゃうかもしれません。

知らない間に取られたくない情報が使ってないプラットフォームで流用されていた、とならないよう消費者側にも注意が必要な話だなと思います。

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インスタ次の機能は「同窓会」？ーーInstagramが大学別コミュニティ機能をテスト中

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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ピックアップ：Instagram is inviting college students to join new groups organized by school via CNBC ニュースサマリ：Instagramがユーザーを大学コミュニティ別に分類するテストを実施しているとCNBCが報じている。現在、大学に在籍しているユーザーを対象にしたもので「College Comminity」に参加…

group of friends hanging out
Photo by Helena Lopes on Pexels.com

ピックアップ：Instagram is inviting college students to join new groups organized by school via CNBC

ニュースサマリ：Instagramがユーザーを大学コミュニティ別に分類するテストを実施しているとCNBCが報じている。現在、大学に在籍しているユーザーを対象にしたもので「College Comminity」に参加して他の在学生と繋がるかどうか尋ねられたという。

話題のポイント：SnapChat由来の「Stories」やTik Tok由来の「MUSIC」、YouTube対抗の「IGTV」などなど、着実に他のソーシャルでユーザーの心を掴んでいるツールを移植している感のあるInstagramですが、ここにきてまさかの親会社Facebookの元祖機能「大学のお友達と繋がる」サービスをテストしているようです。

Screen shot Image via CNBC

報道によると、グループメンバーの公開ストーリーを閲覧できるほか、コミュニティにリストされるユーザーからダイレクトメッセージを受け取れるようになります。ユーザーの特定についてはメアドや場所といった情報ではなく、登録している大学情報や繋がりの情報でチェックしていることですが、やはり一定の気持ち悪さは感じざるを得ません。

青春時代というのは黒歴史をかましてしまう方も一定数いらっしゃいますから「忘れてもらう権利」というのはこれからより一層大切になるのではないでしょうか。

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インスタグラム、ストーリーに「Q&A機能」を追加、「気軽に会話を始められるように」

VentureBeat ゲストライター VentureBeat ゲストライター
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インスタグラムは新たにQ&A機能をストーリーに追加し、ユーザーがストーリーを使って友人たちに話しかけるように推奨しようとしている。質問ステッカーと呼ばれるこの新機能は、iOSとAndroidのインスタグラムバージョン52の一部で利用できるようになる予定だ。 写真や動画を撮ったあと、ユーザーは質問ステッカーを選択して、フォロワーに回答してもらいたい質問を入力する。「今夜は何をする予定？」「…

上：Instagramのインタラクティブな新「Q&Aステッカー」
Image Credit: Instagram

インスタグラムは新たにQ&A機能をストーリーに追加し、ユーザーがストーリーを使って友人たちに話しかけるように推奨しようとしている。質問ステッカーと呼ばれるこの新機能は、iOSとAndroidのインスタグラムバージョン52の一部で利用できるようになる予定だ。

写真や動画を撮ったあと、ユーザーは質問ステッカーを選択して、フォロワーに回答してもらいたい質問を入力する。「今夜は何をする予定？」「バケーションで行くべき場所はどこ？」といった質問だ。そのストーリーを見た人は返事を送ることができ、またユーザーはその返事をストーリー上で公開したいかどうかも選ぶことができる。ユーザーは返事をただタップすれば、質問と選んだ回答が入った新しいストーリーを作ることができる。回答者の写真とユーザー名は表示されない。

質問ステッカーは、ユーザーが友人に質問し友人は予め設定された回答から選ぶ形式のInstagramのアンケートステッカーとも異なる。

ストーリーは、当初Snapchatが友人に自分がやっていることを10秒の動画で表示する方法として切り拓いて以来、長いこと経った。今や、Instagramの親会社Facebookは、写真や動画だけでなくすべてをシェアするためのデフォルトの方法としてストーリーを浸透させたいと狙っている。

Instagramの10日の発表では、質問ステッカーの狙いは友人と「会話を始める」ことであると強調した。ただ、近況を自慢するのではなく。今回の発表は、広告主のための製品タグを表示するShopping on Instagramを今年の後半にストーリー上で展開する予定であるという発表とも重なった。

2016年の8月にローンチして以来、Instagramストーリーのデイリーアクティブユーザー数は4億に達している。

【via VentureBeat】 @VentureBeat
【原文】

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インスタにTwitter画像を貼り付けて爆発させる「ミーム（ネタ）クリエイター」たち

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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<ピックアップ：YOUNG PEOPLE STILL LOVE TWITTER — AS SCREENSHOTS ON INSTAGRAM> Instagram（以下、面倒なのでインスタ）の月間利用（MAU）が10億人を超えたそうです。主要な各ソーシャルメディアの推移はガイアックスさんのこちらのまとめが参考になりますが、Facebook連合がうまいことユーザーニーズを補完してる感があり…

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<ピックアップ：YOUNG PEOPLE STILL LOVE TWITTER — AS SCREENSHOTS ON INSTAGRAM>

Instagram（以下、面倒なのでインスタ）の月間利用（MAU）が10億人を超えたそうです。主要な各ソーシャルメディアの推移はガイアックスさんのこちらのまとめが参考になりますが、Facebook連合がうまいことユーザーニーズを補完してる感があり、ティーン離れの話題についてもYouTube対抗「IGTV」を発表するなどソツのない展開をしております。

一方で、ユーザーの利用方法についてはそれぞれのソーシャルメディアの傾向を捉えたものに変化しつつあります。例えば何かひとつを使う、というよりはうまいこと組み合わせてエンゲージメントの最大化を図る、といったようなテクニックです。

例えばこちらの記事にあるように、20代ユーザーでTwitterやTumblrなどで自分の考えをテキストにまとめ、それをインスタに投稿するパターンがあるそうです。これはTwitterで文字数制限をクリアするためにメモで長文を書いてスクショ投稿する、という例とはまた異なる事例です。

取材を受けてるミームクリエイターはこんなコメントしてました。

「For some meme creators, Twitter and Tumblr are a canvas, while Instagram is the wall where they display their work.（インフルエンサー（ミーム・クリエイター）にとってTwitterとTumblrはキャンバスであり、インスタはそのお仕事を掲載する場所になってるの）」

面白いのはエンゲージメントの結果です。

インタビューによるとこのアカウント（@abuttwithaview）、インスタの方は5万人ほどのフォロワーがいてて、1投稿に対して2000ほどの反響があるそうなのですが、Twitterはフォロワー自体、1000人ほどしかおらず、投稿しても10人ぐらいが反応してる程度です。テキストが入るネタなんだったらTwitterの方が強そうなイメージですが、実際はビジュアル中心のインスタの方が伸びてると。

彼女も言及してますが、Twitterって本当に社会の速報なんですよね。個人的にはインスタはもうちょっとゆるくて、新しいネタを発見したり、独自の話題づくりの発信源のような印象あります。

なので、彼女のようにネタ素材そのままというより、（多分Tumblrかな）写真素材にテキスト乗っけてインスタに投稿、みたいな流れが出てきてるのではないでしょうか。テキストまで含めてあくまで素材を「ビジュアル」として共有させる強さがインスタにはありますね。

via The Verge

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インスタでレストラン予約して決済まで可能にーー「インスタペイメント」のテスト開始とインパクト

Takeshi Hirano Takeshi Hirano
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<ピックアップ：Instagram quietly launches payments for commerce> インスタで流れてきた美味しそうなハンバーグ写真から店を見つけて予約から決済まで完了、そんなことができるようになるみたいです。TechCrunchがレポートしてるInstagramのペイメントに関する話題なんですが、記事によれば一部ユーザーに対してクレジットカードやデビッド…

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Resy対応レストランにはReserveのメニューが／Image Credit : Instagram

<ピックアップ：Instagram quietly launches payments for commerce>

インスタで流れてきた美味しそうなハンバーグ写真から店を見つけて予約から決済まで完了、そんなことができるようになるみたいです。TechCrunchがレポートしてるInstagramのペイメントに関する話題なんですが、記事によれば一部ユーザーに対してクレジットカードやデビッドカードの登録が始まっているそう。

使えるのはレストラン予約のResyで、予約対応の店舗ページにいくとReserveのメニューが。ただこれは2017年3月に言及されているビジネス向けのInstagramの予約サービス機能で、運用が既に開始されているものなんですが、今回レポートされているのは、この後の決済までアプリ内で済ませることができる、というもののようです。

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Reserveメニューを選択すると予約ウィジェットが立ち上がる／Image Credit : Instagram

予約までは実際に遷移できるので、Resyに対応しているパートナーのレストランページから「Reserve」を実際に選択してみるとウィジェット（アプリ内ブラウザ）が立ち上がってResyの予約ページに移動します。予約時間などを指定するとおそらくこの先で決済するのですが、その際にInstagramが提供するペイメントが使えるということらしいです。

私は残念ながらペイメント機能の対象ユーザーではないので実際の登録まではできませんでしたが、Mashableでは具体的にレビューしてて、Resy側にとってはこの事前決済でノーショー（無断キャンセル）の防止を目的にしているとコメントしてありました。

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Shop Nowに対応しているCoachのページ／Image Credit : Instagram

Instagramでは予約以外にも「Shop Now」というショッピングメニューが追加されていて、投稿されている画像に載っているアイテムにタグをつけてそこから導線を引くという機能をリリースしています。ただ、実際に遷移させてみるとわかる通り、最後の決済はそれぞれのショップのクレカ登録が必要になるので、ややハードル高めです。ここがもしクリアされるなら、Amazonのワンクリックに近い体験で購入が可能になるでしょう。ブランド品のワンクリックは恐怖しかありません。

キーワード検索と異なり、定性的なアイテム検索（美味しそうとかカワイイ、気持ち良さそうなど）に向いてるインスタ検索ですからこの決済は日本にもやってくれば相当にインパクトあるんじゃないでしょうか。

via TechCrumch / Mashable

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